Page 32 - 《四川党的建设》数字版 2025年8月上 / 第15期

踔厉奋发新时代 治蜀兴川再跨越

30 时评 深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想

以赛事经济激活文旅融合新动能

文 / 任瑞阳

8 月 7 日，2025 年世界运动会的哨声将在成都 事件”升级为“多日场景”，通过“观赛 + 夜游 + 市
响起，预计有不少全球各地的游客汇聚四川，探秘 集 + 研学”等模式，延长游客停留时间，实现消费场

三星堆的青铜神树，邂逅峨眉山的云海佛光，沉醉 景的时空延展。要分层匹配需求。针对不同群体设计
九寨沟的瑶池幻境。 差异化体验，比如为年轻客群打造潮流打卡与极限运
当前，体育赛事早已突破传统竞技范畴，与文旅 动融合区，为亲子家庭开发趣味赛事与科普研学项目，
产业深度链接。不久前的四川省委十二届七次全会明 通过精准分层，让每个客群都能找到“专属留量入

确提出，要打造演艺赛事产业发展高地。我们当抓好 口”。要强化科技赋能。利用大数据分析优化人流疏
世运会这一重大机遇，积极承办国际国内顶级体育赛 导与消费推荐，借助新兴技术开发“线上赛事 + 线下
事，着力发展本土职业体育和群众性体育赛事，推动 体验”的平行空间，在提升观赛效率的同时，创造“可
赛事“流量”、消费“留量”与发展“增量”共融互 记录、可分享、可传播”的数字记忆。

促，以赛事经济激活文旅融合新动能。 聚焦生态培育，以产业协同撬动发展“增量”。
聚焦品牌塑造，以本土文化激活赛事“流量”。 赛事经济的终极目标在于释放产业协同效应，以“一
地域文化与体育精神的深度融合既是赛事品牌的 业带百业”撬动发展“增量”。要完善保障体系。建
“灵魂底色”，亦是赛事出圈的“流量密码”。要 立“政府搭台 + 市场唱戏”的协作机制，通过专项基

深挖文化基因。积极从历史遗产、民俗风情、城市 金扶持、税收优惠等政策工具，吸引社会资本参与赛
精神中提炼具有情感共鸣的符号，为赛事注入独特 事运营与文旅开发。要壮大经营主体。依托赛事经济
的文化辨识度，让赛事从“竞技舞台”升级为“文 的人流、资金流、信息流集聚优势，通过建立全生命
化传播载体”。要构建叙事体系。通过构建“人物— 周期服务体系，吸引头部文旅企业落户，梯度培育中

事件—城市”的立体叙事链，有效激发观众的情感 小文旅企业，构建多元协同的生态圈。要做强产业集
认同，让赛事成为城市与外界对话的“情感媒介”， 群。推动“体育制造—赛事服务—文旅消费”全链条
提升赛事品牌的传播力。要推动品牌沉淀。通过赛 协同，鼓励本土品牌开发赛事联名产品，积极培育赛
季周期化设计、衍生品开发、版权内容沉淀，将短 事直播、体育培训、康养旅游等新业态，形成“以赛

期的赛事热度转化为长期的品牌资产，在时间维度 促产”的良性循环。
上延续文旅融合的动能。 从凤凰山的“成都雄起”到东安湖的“中国加
聚焦场景创新，以跨界融合拓展消费“留量”。 油”，四川从来不缺乏赛事资源，更不缺乏赛事热
赛事经济的价值，不仅在于观赛本身，更在于将其作 情。在以赛事经济促进文旅深度融合的探索中，

为“消费入口”，将“流量”转化为“留量”。要延 “锦绣天府·安逸四川”的品牌必将绽放更加绚丽
伸消费链条。推广跟着赛事去旅行，将赛事从“单日 的光芒。