Page 20 - 《四川党的建设》数字版 2025年11月下 / 第22期

踔厉奋发新时代 治蜀兴川再跨越

18 学思践悟 深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想
● 论坛

通过内容载体的立体化创新，将抽象文化转化为可感 逸四川”作为省级文旅母品牌，下设“安逸成都”“安
知、可参与、可带走的沉浸式体验。一方面利用现代 逸川南”“安逸川西”等子品牌，形成品牌矩阵，并
科技手段，为游客打造沉浸式历史体验场景，让古老 为每个子品牌赋予清晰定位：成都主打“市井安逸”，
的巴蜀文化焕发新的生机。另一方面，深入挖掘四川 突出茶馆文化，美食体验等；川西主打“高原安逸”，

各地的特色文化资源，开发出更多具有地方特色的互 展现雪山草地的壮美与藏羌风情 ；川南主打“山水安
动体验项目。当蜀绣从展柜走入“织女”体验课，当 逸”，彰显长江文化的诗情画意。当“安逸四川”品
三国故事化为武侯祠实景剧本杀，文化便从符号升华 牌形象通过营销手段在游客心中沉淀后，四川文旅将
为可参与的活动。此外，还可以结合四川丰富的美食 从资源粗放经营转向“文化深耕”的精细运营，最终

文化，打造美食体验游。通过多维载体创新，游客从 实现从旅游目的地到心灵栖息地的升级，推动四川文
“旁观者”转变为文化共创者，“安逸四川”也随之从 旅高质量发展。
宣传语沉淀为游客的“肌肉记忆”。这种深刻的文化
体验，促使游客从“过客”转化为 “常客”——他们 筑牢品质底线，让休闲文旅长效持续

不仅成为四川文旅的回头客，更因其深度的心灵认 品质是品牌的生命线，更是文旅融合高质量发展
同，成为四川文旅的宣传者，推动四川文旅产业迈上 的根基。近年来，随着网红经济的发展，部分地区陷
新台阶。 入“唯流量主义”的怪圈，忽视了服务品质和文化内
涵。这些急功近利的做法虽然能带来一时流量狂欢，

强化品牌营销，让休闲文旅有声有色 却难以将“流量”转化为“增量”，反而形成“流量反
营销是价值的“扩音器”，在互联网时代，“酒香” 噬”，最终摧毁当地长期经营的旅游形象。真正的文旅
也怕“巷子深”。一个有知名度和美誉度的文旅品牌， 融合发展，不是“一锤子买卖”，而是以品质为基石，
是文旅高质量发展的重要组成部分，也是一个区域文 构建可持续的情感联结、创造长效价值。如今文旅产

旅要素、综合竞争力等的集中体现，而系统化营销能 业的终极竞争，是品质与文化的竞争，这也是文旅融
将分散的文旅资源整合为统一的品牌认知。四川作为 合之路走深走实的关键。唯有将品质意识融入血脉，
巴蜀文化的代表区域，地跨五大地貌单元，拥有全国 让文化底蕴滋养灵魂，才能真正实现文旅深度融合发
数量最多、类型最全、规模最大、品位最高的文旅资 展。四川文旅要实现从“网红打卡地”到“心灵归处”，

源，但也正因百花齐放，让游客很难形成集约化认知。 必须专注积淀可持续的长效口碑，打造永不落幕的“安
相较于“七彩云南”的视觉冲击、“好客山东”的情 逸”之地。当“安逸四川”不再依赖短期的流量刺激，
感共鸣，四川亟须构建一个既能承载多元内涵，又能 而是以标准化的服务、深度的文化体验和刚性的监管
引发深度共鸣的品牌营销体系，让“锦绣”“安逸”之 机制构筑品质“护城河”，游客自然会因“值得再来”

声传得更远、更响、更入心。首先是精准定位，讲好 而成为品牌的忠实拥趸。正如都江堰经历两千年仍在
“安逸”故事。“安逸”是四川文旅的核心价值，也是 滋养天府大地，真正的文旅品牌也需要以品质为基，
区别于其他地区的独特标识，要深入挖掘“安逸”的 在时光淬炼中沉淀价值。唯有如此，“安逸四川”才能
内涵，将其与四川的美食、美景、民俗、生活等紧密 成为全球游客心中“来了不想走，走了还想来”的精

结合，打造一系列富有感染力的品牌故事。其次是构 神原乡，让休闲文旅的繁荣永不落幕。（作者单位 / 中
建品牌矩阵，打造“安逸四川”超级 IP，比如将“安 共四川省委党校马克思主义学院）