Page 19 - 《四川党的建设》数字版 2025年11月下 / 第22期
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做深做实文旅融合 打造休闲文旅品牌
文 / 廖小明 朱艳丽
打造具有鲜明特色的省域文旅品牌，是提升文旅 基因，使其成为休闲品牌的价值内核。四川作为文
竞争力、吸引力与美誉度的关键。省委十二届七次全 化资源大省，拥有三大文化基因体系：以三星堆、金
会审议通过的《中共四川省委关于推进文化和旅游深 沙遗址为代表的古蜀文明基因，展现长江上游文明
度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》（以下简 的独特起源 ；以都江堰、青城山为代表的生态智慧
称《决定》），明确提出全力打造“锦绣天府·安逸四 基因，彰显人与自然和谐相处的传统理念 ；以川剧、
川”文旅品牌。 茶馆文化为代表的市井生活基因，体现四川人民乐
作为文化资源大省与旅游强省，四川既坐拥三 观豁达的精神特质。这些文化基因不是孤立的文物
星堆、九寨沟等世界级文旅 IP，也沉淀着三国文化、 遗存或民俗符号，而是凝聚着四川人精神世界的活
蜀绣技艺等千年文化底蕴。然而，面对文旅市场激 态传承。因此，要重点实施“基因解码”工程，系
烈竞争，如何提升品牌核心竞争力，是四川文旅必 统梳理四川文化资源，建立分级分类保护利用体系；
须解决的痛点问题。破局之道在于：以文化为魂，以 推进“基因转化”计划，开发系列文化体验产品，打
体验为要，以品牌为纲，以品质为基，打造“安逸 造特色消费场景，真正让四川“烟火里 慢生活”的
四川”金招牌。 休闲文旅品牌活起来 ；开展“基因传播”行动，加
强国际传播能力建设。通过一系列举措，让文化基
深挖文化基因，让休闲文旅有根有源 因焕发新的生命力，为四川文旅产业高质量发展提
文化基因是文旅融合的密码，决定了地域的独 供持久动力。
特标识。而真正的融合，是业态、产品与市场的深
度交互，绝非简单相加。文旅业发展如果面临“文 创新内容载体，让休闲文旅可触可感
化空心化”的困局，则难以成为高质量支柱产业。实 内容载体是指承载文化和旅游信息的形式和平
践证明，深挖文化基因是破局文旅产业“浅表化”发 台。创新内容载体就是要打破传统的旅游模式，采用
展、实现高质量转型的关键路径。《决定》提出全力 新的技术和手段，为游客提供更加丰富生动的旅游体
打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，是对四川 验。当前文旅业普遍存在“三多三少”的现象 ：观光
文旅深度融合发展的精准解码——“锦绣”既指四 景点多，休闲空间少 ；静态展示多，互动体验少 ；同
川非物质文化遗产蜀锦蜀绣，又展现“天府之国”的 质产品多、特色项目少。这些现象直接导致游客“浅
锦绣山河等意蕴；“安逸”是极具四川辨识度的词汇， 体验，快流转”的恶性循环，制约文旅产业向深度融
但并非指闲适表象，而是独具松弛感的生活态度，是 合和高质量发展。解决问题的关键，在于内容载体的
积极美好的生活哲学。打造“锦绣天府·安逸四川” 革新，让游客拥有更加可触可感的旅游体验。夯实
文旅品牌，做靓文旅名片，本质是唤醒沉睡的文化 “安逸四川”文旅品牌内核，必须突破传统观光模式，
