Page 30 - 《四川党的建设》数字版 2025年10月合刊 / 第19-20期

踔厉奋发新时代 治蜀兴川再跨越

28 时评 深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想

“票根经济”怎样才能长“热”

文 / 黎梦竹

凭一张“川超”自贡主场有效门票及本人身份 成实实在在的经济增量。今年国庆中秋假期，游客前
证，游客可在 7 天内免费游览自贡市多个景区；凭泸 往县域旅游的热度飙升，这与县域小镇挖掘打造本地特

州“银河左岸”音乐节门票，观众可享受住宿、餐 色资源、提供高性价比服务不无关系。各地只有立足自
饮、旅游等多重福利……刚刚过去的国庆中秋假期， 身独特的文化底蕴和产业优势，不断创新消费新场景，
我省多地以“票根经济”延伸消费链条，进一步激发 才能真正打造出具有核心竞争力的“票根经济”新模式。
消费潜力。 以优质服务保障“票根经济”长“热”。虽然

所谓“票根经济”，是指消费者凭借交通出行、文 “优惠”“折扣”是吸引消费者流量的重要因素，但
旅活动等场景的票务凭证，在后续的消费场景中获得折 “票根经济”要持续发展，不能仅靠让利。“票根经
扣、积分兑换等权益，从而刺激更多消费行为产生的一 济”不仅是一种营销现象，更是消费升级的缩影。从
种经济模式。相关平台数据显示，一张门票平均带动相 美食购物到观光体验的每一环节，都离不开整座城市

当于门票价格 1.5 倍至 2 倍的二次消费；演出、赛事等 治理与公共服务的支撑。只有坚持消费者本位，持续
票根拉动周边酒店玩乐等总消费增长超 100%。 完善文旅服务，让票根“宠客”超越景区范畴，让
然而，笔者观察到，作为一种新型消费模式，目 “来了就不想走”的消费体验成为常态，才能让“票
前“票根经济”还多少有些“成长不足”。如部门间 根流量”变成长久“留量”，为促消费、扩内需提供

协同不足、配合度不高，导致消费者体验感差，削弱 更多可持续支撑。对此，除了经营主体的自我革新，
了“票根经济”的消费扩展能力；部分“票根 +”活 相关部门也须加强监管，规范“票根经济”市场秩
动只满足于打折优惠，对联动经济认识不足，在业态 序，防止出现虚假宣传、欺诈消费者等行为。
整合、内容驱动方面疲软乏力；个别景区通过“免票 整合资源，建立“跨界”协调机制。“票根经

引流”进行“二次收割”，忽视了服务质量，让不少 济”似一根线，把原本分散的文旅、交通、商业场
游客感到体验有“温差”，等等。由此看来，以“票 景等串联起来，这种“跨界”属性决定了其发展离
根经济”推动商旅文体展融合发展，不能止步于“灵 不开各部门的贯通协同。因此，应明确文旅、商务、
光乍现”、满足于“流量收割”，更需长远谋划与 交通运输等部门权责，设定消费拉动率、商家参与

“绣花”之功。 度等“票根经济”的重要观察和评估指标，实现跨
着力打造观众喜闻乐见的优质内容。有数据显 行业数据有效共享；政府或行业协会可牵头建立跨
示，当前服务类消费增速已明显超过商品类消费。消 领域合作机制，促进不同行业、企业之间的沟通协
费不再只是功能满足，更强调美好生活和个性体验。 作，并针对发展问题，出台相应的税收优惠、补贴

因此，只有持续创作推出高品质、有特色、有吸引力 政策和优化利益分配机制，探索“政府搭台、企业
的文旅产品，才能让“小票根”撬动“大消费”，变 唱戏、利益共享”的可持续模式。