Page 42 - 《四川党的建设》数字版 2025年2月合刊 / 第03-04期

踔厉奋发新时代 治蜀兴川再跨越

40 时评 深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想

以传统文化IP淬炼文旅融合“三昧真火”

文 / 夏果

今年春节档，《哪吒之魔童闹海》（以 过于保守又难以适应现代市场需求。
下简称《哪吒 2》）火爆上映，创下中国 数字技术“添薪火”，创新表达传经典。

影史票房新纪录。随着电影的出圈，也 就《哪吒2》而言，无论是特效上的突破，还
推动了哪吒经典 IP 与文旅产业的跨界 是叙事上的革新，都离不开数字技术的赋能。
联动。从成都宽窄巷子的“东海龙宫市 这也为文旅产业发展提供了宝贵经验：四川
集”到天津河西区的“哪吒主题游”线 通过沉浸式演艺开发的哪吒主题短剧，江西

路，再到上海豫园的“哪吒主题灯 依托数字技术打造的“元宇宙陈塘关”，均利
会”……各地争相借势，点燃了文旅产业 用大数据、虚拟现实等新技术构建了“故事场景
的“哪吒热”。 化—场景产品化—产品品牌化”的开发路径。这样
以文塑旅、以旅彰文。各地围绕神话 IP 进行相 的创新表达方式，不仅具有强烈的吸引力和趣味性，还让

关的旅游营销推广，不失为一条为地方文旅产业带来 游客在参与中更加深入地了解哪吒的故事和文化。因此，
经济效益的务实路径。然而，在注意力经济时代，仅 要在“以数赋能”上深耕细作，突破关键共性技术，开发
仅依靠短期的流量涌入难以维持文旅产业的长期繁 内容可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的文旅产品，
荣。文旅产业在抓热点、“蹭热度”的同时，尤其需 使得“传统文化 IP+ 现代科技”的组合成为推动文旅行业

要沉下心来，进行系统化、全局性谋划，讲好中华优 发展的强劲动力，让传统文化焕发新生。
秀传统文化故事，淬炼文旅融合的“三昧真火”。 通力协作“聚烈火”，共谋文旅新篇章。不少细
‌ 文化内核“燃真火”，古今融合焕新彩。一直以 心观众发现，《哪吒 2》影片结尾的感谢字幕上出现
来，中华优秀传统文化都是取之不尽的宝藏。哪吒系列 了多达 138 家提供了技术支持的国内团队，其中有的

电影的成功，得益于对传统文化的深度挖掘，并以创新 甚至毫无保留地拿出了最核心的技术。可见，《哪吒
的现代叙事手法赋予神话人物新的生命力，由此引发强 2》成功的背后是众多团队的协作。文旅产业的发展
烈共鸣。反观有的文旅主题的开发，大多停留在形象借 亦应如此，需要政府、企业、社会组织等各方力量共
用层面，缺乏深度的内容创新。文旅融合，不是造一座 同参与。政府应发挥引导作用，制定科学合理的文旅

“哪吒”雕塑，而是建一座连通古今的桥梁。要深入挖 融合发展规划，加强基础设施建设，优化旅游环境。
掘和活化地方文化资源，将哪吒等传统文化元素与地方 文旅企业要注重与上下游产业链合作，形成完整的产
特色相结合，进行系统优化整合，纳入旅游线路规划、 业链条，不断推动文旅产品创新和服务质量提升。社
融入旅游景区景点，让游客在游、购、娱中感悟传统文 会组织则要积极参与文化传承和推广，营造良好的文

化的深层内涵。与此同时，还应注意文化传承与商业价 化氛围。只有各方形成合力，才能打造出具有竞争力
值的平衡，否则过度商业化会导致文化内涵的流失，而 的地方文旅品牌，共同推动文旅产业高质量发展。