2025年春节，文旅市场迎来了一股由电影与旅游深度融合驱动的“新浪潮”。在“春节”申遗成功后的首个春节假期，全国出游人次达5.01亿，总消费6770.02亿元，同比增长5.9%和7.0%。其中，“跟着电影去旅游”成为新趋势，电影IP与文旅场景的联动不仅点燃了消费热情，更通过沉浸式体验、文化赋能和科技助力，释放春节文旅市场新活力。

2025年春节档被称为“最强春节档”，截至2月4日，电影总票房已突破110亿元，观影人次达2.4亿，刷新了历史纪录。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等影片不仅以票房成绩领跑，更通过取景地、拍摄地联动，将观众从影院引流至景区。山东德州乐陵影视城作为《唐探1900》的拍摄地，在春节期间开放主题园区，大到有轨电车、小到装饰品，全都真实还原了历史面貌，带给游客身临其境的消费体验，日均客流量突破2万人次。这种现象背后，是文旅产业从单一观光向沉浸式体验的转型升级，也是文化消费与旅游消费深度融合的生动体现。

电影IP的文旅转化力来源于其情感共鸣与文化赋能。通过影视作品打造城市IP，开发主题旅游产品，构建完整的产业链，能够实现文化价值与商业价值的双重提升。这不仅能够促进旅游业发展，还能推动文化产业升级。如《封神第二部》通过非遗元素的融入，将传统建筑样式与神话叙事结合，既提升了影片的文化厚度，又为取景地赋予历史沉淀感。这种“文化+场景”的模式，让旅游从单纯观光升级为情感体验，成为目的地品牌升级的核心引擎。

实际上，电影与旅游的深度融合，正在重塑文旅产业格局。这种融合不仅带来了经济效益，还丰富了文化供给，提升了旅游品质。展望未来，“影视+旅游”的模式将更加成熟。随着5G、VR等新技术的应用，沉浸式体验将更加丰富；随着产业链的完善，文旅产品的开发将更加多元化。在消费升级的背景下，文旅产业需要不断创新，深化融合发展，为消费者创造更多价值，也为消费者提供更优质的体验。

2025年春节档电影引发的旅游热潮也进一步证实，“跟着电影去旅游”不仅是短期流量密码，更是文旅产业高质量发展的长期路径。通过文化叙事激活城市旅游基因，以科技创新提升体验深度，最终实现从“观影热”到“文旅热”的可持续转化。

（都江堰市委党校 田哲）