Page 29 - 《四川党的建设》数字版 2024年11上 / 第21期

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莫让打造“网红打卡地”迷失方向

文 / 袁强

发展乡村旅游，必须从群众利益出发，按规律办
事。首先要加强引导，让广大干部认识到老百姓日子
越过越红火才是真的“红”。“网红打卡地”不是乡

村旅游发展的目的，而是带动乡村旅游发展的一种手
段。乡村旅游发展好不好，最终要体现到群众收入有
没有增加、环境有没有改善、生活品质有没有提升。
近年来，乡村邂逅网络，一大批“网红村”“网 要从群众利益出发，创新村庄经营模式，延长乡村旅

红镇”应运而生，带动当地旅游热持续升温。然而， 游产业链，鼓励村民参与乡村发展各个环节，建立合
这股热潮背后，一些问题也随之暴露：为发展乡村 理利益分配机制，让村民在发展中享受“红利”，不
旅游，个别地方将打造“网红打卡地”纳入考核， 断增强村民获得感、幸福感。同时，要有效发挥纪检
要求每个单位要产生一两个“网红打卡地”，作为 监察工作的监督与促进作用，及时发现和纠治“堆盆

单位主要负责人的重要考核指标之一。这种为了 景”、搞“形象工程”等问题。
“红”而强制“红”的做法，不仅偏离了推动经济 发展乡村旅游，必须突出差异化、个性化。“网红
发展的初衷，更有可能使“网红打卡地”沦为“新 打卡地”不是栽一棵树、刷一面墙、架一座桥、竖一块
形象工程”。 牌子就能实现的，在发展乡村旅游时，必须做好市场调

应当承认，网络为乡村发展打开了“一扇窗”， 研和科学论证，紧密结合本地资源禀赋特征和发展优
具有地方特色、自然景观、文化底蕴的乡村，有可 势，精心挖掘旅游景点、讲好民俗文化故事，走出一条
能在一夜间“爆红”。但这种成功并不是必然的， 人无我有、科学发展、符合自身实际的道路。事实证明，
还受到平台算法、热点事件以及文化偏好等因素影 只有具有独特魅力和真正价值的地方，才能够在激烈的

响。事实上，不是所有村都有条件成为“网红村”， 竞争中脱颖而出，成为长久受欢迎的“网红打卡地”。
也没有必要让所有村都向“网红村”方向发展，如 发展乡村旅游，必须坚持“面子”与“里子”并
果强行纳入考核，不仅逼不出来、造不出来，还会 存。网红经济始于颜值，但最终拼的还是内涵。几周
带来诸多负面影响。比如，一些干部可能为了迎合 前还是人山人海，几周后门可罗雀，这种犹如昙花一

考核要求，不顾实际情况和群众需求，盲目追求表 现的“网红打卡地”比比皆是。从线上“种草”，到
面风光和漂亮数字；一些“网红打卡地”仅是对其 线下“拔草”，再到流量变现，必须要有长远眼光，
他成功案例的生硬复制，千篇一律、缺乏特色，无 在“吃住行游购娱”上下真功夫，完善配套设施，提

插 图 法真正吸引游客长时间停留和消费；更有一些大规 供优质服务，开发特色民宿，擦亮美食品牌，更好满
永
/ 杨 模修建且不伦不类的人造景观，再配上一个似是而 足人们对“诗与远方”的向往，才能让网红经济与乡
非的故事，结果成为沉重的负担，留下大量问题。 村振兴彼此成就。