文/刘雪梅  曹孟科

近日，动画电影《牛来》凭“手搓”五年意外走红。没有宏大叙事，没有明星阵容，仅凭朴实质感与抽象表达，便点燃了网友自发传播与二创热情。这场“无招胜有招”的传播奇观，揭示了一个朴素的道理：真正能打动人心的，从来不是精致的包装，而是真诚的表达。

这个道理，基层党建宣传同样适用。我们精心制作的宣传产品，是否过于追求形式的完整、表述的严谨，却在不经意间忽略了群众的真实感受？是否在“讲正确的话”时，忘记了“讲群众听得懂的话”？当群众对“精致却空洞”的内容产生审美疲劳，我们的宣传又该如何破局？

当前，基层党建宣传的说教式表达，是制约传播质效的突出堵点。其问题集中表现为三个方面：一是内容悬浮，脱离群众生活。有的宣传工作习惯于从文件中来、到会议中去，政策解读照搬条文，事迹提炼堆砌概念，脱离群众生产生活的真实场景。讲的大多是“正确的废话”，写的是“放之四海而皆准”的通稿，看似站位高远、表述严谨，实则如同空中楼阁，与群众的感知距离甚远。二是语态生硬，单向灌输思维。不少宣传仍秉持“我说你听”的单向逻辑，通篇官话套话、满纸说教腔调，摆着姿态讲道理、端着架子做宣传。群众听不进、记不住、脑袋晕、压力大，宣传看似声势浩大、形式隆重，实则隔靴搔痒，叩不开群众的心门。三是形式固化，缺少创新活力。不少宣传固守传统路径依赖，载体套路陈旧、形式千篇一律，追求流程到位、留痕完备，忽视群众喜闻乐见的传播载体。外在场面热热闹闹，内里缺少新鲜感与吸引力，难以抓住群众眼球。

长此以往，宣传阵地成了“信息橱窗”，党的声音传不进、落不下，群众看不懂、不想看、不屑看，最终陷入“你说你的、我忙我的”的尴尬境地，宣传效果自然“雨过地皮湿”，难以入脑入心。

破解基层党建宣传的说教困局，关键在于弃虚向实、改腔换调，让宣传从“指尖”走到“心尖”。一是转换语态讲故事，让表达“接地气”。摒弃居高临下的说教姿态，多讲土话少打官腔，用群众听得懂、愿意听的方式解读政策理论。二是深耕一线采素材，让内容“冒热气”。基层是党建宣传的源头活水，要跳出文件材料的局限，把视角下沉到田间地头、街巷楼宇、窗口一线，让宣传内容沾满泥土气息、饱含生活温度。三是创新载体巧传播，让形式 “显朝气”。跳出传统宣传套路束缚，善用短视频、新媒体等群众喜闻乐见的传播方式，拒绝模板化照搬复刻，因地制宜丰富宣传场景，以鲜活多元的载体拉近和群众的距离。

基层党建宣传破圈，破的不是流量之圈，而是心墙之圈。唯有把心贴近群众、把话说到心坎，才能让党的声音真正飞入寻常百姓家。

（作者单位/中共自贡市自流井区委组织部)