绵阳市安州区认真贯彻落实党中央、省委、市委关于文化和旅游融合发展的决策部署，积极响应四川省委十二届六次全会“加快建设世界重要旅游目的地”要求，立足“古海温泉、熊猫家园”核心资源禀赋，以文化赋能与产业创新为抓手，全力推动文旅产业实现从“资源优势”向“发展胜势”的跨越，为区域经济高质量发展注入强劲动能。

活化文化资源，构建“以文塑旅”融合体系。一是创新文物保护利用模式，让历史遗存“活”起来。聚焦40处文保单位，突破“重保护、轻利用”传统路径，实施“修缮+开放+文旅融合”一体化方案。对开禧寺、飞鸣禅院等古建筑进行专项美化与文化赋能治理，将文物场所转化为特色文旅节点。通过配套历史解说牌、文化导览服务，让游客在游览中感知安州历史底蕴。实施以来，安州区文保单位年均接待游客超50万人次。二是拓展非遗传承传播路径，让民俗文化“火”起来。针对非遗传承断层问题，创新开展非遗“四进”工程（进校园、进景区、进社区、进酒店（民宿））。在校园开设陶艺、剪纸等特色课程，建设校园非遗工坊，年均培育青少年非遗爱好者超5万；在罗浮山、白水湖等景区景点植入四川评书、金钱板展演、陶艺体验、剪纸制作等项目，打造“非遗+旅游”沉浸式场景；在乡镇（社区）举办非遗文化节、传统技艺大赛，推动非遗融入群众日常生活，非遗相关文旅消费占比提升至20%。鼓励酒店民宿设立“非遗展示角”，集中呈现非遗传承故事、老物件及文创产品，形成兼具观赏性与文化性的特色打卡点。三是打造文化演艺特色IP，让名人底蕴“亮”起来。精心深挖沙汀文学、李调元饮食文化等独有资源，通过情景剧、美食制作展示等形式，将“调元家宴”“文人雅集”等历史场景还原呈现。联动飞鸣禅院、茶马古道等古迹，设计“文化研学+实景体验”线路，让游客沉浸式感受安州人文魅力，突破传统文旅产品同质化瓶颈。

创新产业业态，打造“多元赋能”消费场景。一是升级民宿产业运营模式，从“单一住宿”到“综合体验”。以桑枣镇齐心村为试点，破解民宿“小散弱”与“餐食配套难”痛点。通过“示范引领+政策扶持”，培育“遇见栖心”等特色民宿，吸引一批思想新、见识广的外出村民返乡创业。创新“民宿联盟+中央厨房”模式，整合闲置资源建设美食综合体，提供多元化餐食，并支持民宿配送服务，显著降低单店餐厨成本。同步推动民宿差异化升级，如“野在山谷”主打研学体验、“凡朴·泓逸”融入川剧文化，2023年，齐心村获评“全国乡村旅游重点村”，2025年1-10月蝴蝶谷民宿经营收入4171.2万余元。二是构建“文旅+体育”融合生态，从“观光游览”到“深度参与”。依托资源优势，打造“赛事IP+景区运营”联动机制。在白水湖景区举办中国舟钓（路亚）公开赛，配套多巴胺集市。在罗浮山、千佛山等地常态化开展环山环湖自行车赛、定向越野、冰雪运动等赛事，形成“春骑行、夏亲水、秋徒步、冬滑雪”全季赛事格局。截至目前，已举办国省级赛事8场，推动景区游客停留时间从1天延长至3天，实现“赛事引流、消费增收”双向突破。三是培育夜间文旅消费集群，从“日间经济”到“全时运营”。以罗浮山温泉旅游度假区为核心，创建国家级夜间文旅消费集聚区，推出“温泉+音乐节”“温泉+夜间康养”等特色产品；联动洋马路特色商业街区，举办夜间美食节、露天电影等活动，构建“夜游、夜娱、夜购、夜宿”全链条业态。累计发放文旅消费券和一卡通1100万元有效激活“夜间经济”潜能。

优化发展机制，夯实“可持续”产业根基。一是坚持“全域规划”引领，筑牢产业发展“骨架”。拟定《编阳市安州区文化和旅游深度融合发展三年行动方案》，明确“乡村度假、特色民宿、精品赛事、冰雪旅游、研学旅游、调元美食”六大优势业态，制定《文旅重点工作实施方案》，细化景点建设、线路优化、活动策划等任务，确保规划落地见效，为文旅产业长期发展提供科学指引。二是强化“项目带动”引擎，激活产业发展“动能”。统筹整合政府类资金，升级旅游基础设施（如景区道路、停车场、旅游厕所），整治城乡环境，营造优质投资环境，吸引知名企业落地。推进“绵阳中华大熊猫苑”建设，完善“熊猫+”产业生态。截至目前，已成功落地文旅项目11个，总投资达16.8亿元。三是完善“全民参与”机制，共享产业发展“红利”。践行“旅游富民”理念，创新“利益联结”模式。通过“景区+农户”带动村民发展农家乐、土特产销售。通过“平台公司+社会资本+集体经济组织+农户”模式，引导群众参与特色民宿及配套产业（如餐饮、文创）。建立“文旅就业帮扶台账”，优先吸纳脱贫群众就业，超3万人直接从业，助力已脱贫群众稳定增收。

（供稿单位：绵阳市安州区文广旅局）