文/蒋蔚炜
2025年4月4日，都江堰放水节在宝瓶口溢洪道启幕，海内外嘉宾、游客、市民现场观礼。图/何杰
习近平总书记强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。四川省委十二届七次全会明确提出推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业。成都市委十四届七次全会提出推进文商旅体深度融合发展，加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市。都江堰市作为“三遗之城”，坐拥世界级文旅资源，将坚决贯彻落实省委、市委全会精神，以“品牌影响力、产业支撑力、场景引流力、服务感染力”四大提升行动为抓手，乘势而上加快建设世界旅游目的地，奋力争当文旅融合发展排头兵，为四川加快建设文化强省旅游强省贡献都江堰力量。
聚力提升品牌影响力，擦亮“三遗之城”金名片
立足“三遗之城”世界级禀赋，持续擦亮“珍水万世堰·幸福安逸城”品牌，加快建设世界旅游目的地。深挖遗产内核，变“底蕴”为“底牌”。深化文化遗产保护体制机制改革，紧扣省委建设“世界级文旅地标”部署，系统梳理水利文化、道文化等历史文脉，构建“大遗产”文化阐释体系。聚焦遗产保护与活化利用，通过主题展览、研学课程、数字展演等方式，打造成都世界级遗产游支撑极，培育国家级旅游名县。做好非遗保护和传承，变“技艺”为“记忆”。 落实省委“非遗四川·百城百艺”工程，聚焦青城武术、竹编技艺等非遗代表性项目，深化“非遗+研学”“非遗+节庆”等融合模式，推动非遗进景区、入街区、上云端。开发“都江堰造”特色文创，活化李冰等历史名人IP，打造沉浸式演艺、主题研学产品，形成可感可及的文化记忆链。拓展传播边界，变“名片”为“名品”。构建以“大遗产、大青城、大灌区、大熊猫、大冰雪”五大IP为标识的全球推介体系，主动融入“熊猫走世界”“川灯耀世界”等国际传播平台，深化与国际友城文旅交流，讲好都江堰故事。借力成都全球传播渠道，以2025年青城山－都江堰世界文化遗产周为契机，构建多语种、立体式、穿透式宣传矩阵，提升国际知名度和美誉度。
聚力提升产业支撑力，构建“融合共生”新生态
深化“文旅+百业”“百业+文旅”，持续提升全域景区化品质，推动文旅产业全域全业态发展。聚焦旅游产业“吸睛”又“吸金”。抢抓“环成都近距离避暑康养休闲度假旅游带”建设机遇，依托川西林盘、川芎等特色资源，发展森林康养、中医药美容等特色业态，建设全龄段康养度假目的地。加快发展低空经济、冰雪经济等新业态，高水平举办都江堰放水节等活动。大力发展情绪经济，实施“票证迎客”行动，擦亮“青城名宿”品牌。聚焦文化产业“出新”又“出众”。健全文化遗产保护传承机制，开展文艺创作“攀原登峰”行动，大力培育文创产业，创新发展音乐产业。深入挖掘李冰、花蕊夫人等历史名人文化内涵，实施名人IP活化工程，创排《李冰治水》等精品旅游演艺剧目。聚焦体育产业“出圈”又“出彩”。秉持“办赛、营城、兴业、惠民”理念，持续办好世遗马拉松等品牌赛事活动。立足“山、水、林、田、堰”地形地貌特点，积极申办棍网球、冰雪运动等高能级赛事，打造“春有马拉松、夏有漂流季、秋有登山赛、冬有冰雪节”赛事矩阵，深化“体育+”融合，延伸赛事产业链条。
聚力提升场景引流力，打造“主客共享”新空间
依托山水林田堰独特肌理，提升场景创新能级，丰富全域全貌场景供给，构建主客共享的体验新空间。做强“情绪供给”都市场景。依托灌县古城古街古巷，整合历史文化街区、遗址遗迹等资源，打造突出“蜀都味、中国潮、国际范”的创新消费场景，叫响擦亮消夏夜啤美食季等新“十二月市”活动品牌，建设更多生活美学商业空间，提升“都江·夜堰”品牌影响力。做靓“拜水问道”山水场景。深化“景区、园区、城区、灌区”四区联动，构建“快进慢游”舒适便捷设施体系，推进各类场所适旅化、适老化、适儿化改造。依托全市115.7万亩林地、10.06万亩草地等生态本底，丰富“拜水都江堰，问道青城山”游玩打卡场景，力争纳入更多国家级精品旅游线路，推进亲水驳岸生态化改造，打造一批精品低空航线、“低空+”应用场景和融合业态。做优“诗与远方”乡村场景。依托全市1768个川西林盘等独特乡村资源禀赋，以AAAA级景区标准推进乡村基础设施适旅化改造与数字化建设，创新“农事+研学”“乡村+赛事”等融合场景，加快建设和美乡村特色IP，争创中国美丽乡村休闲旅游行精品景点线路和天府旅游名镇名村。
聚力提升服务感染力，建设“游客友好”新高地
锚定打造国际游客首选城市目标，擦亮“天府国际会客厅”品牌，全方位提升服务国际化、协同化、品质化水平。国际范服务，让 “宾至” 如 “归家”。持续优化入境游全周期服务，用好240小时过境免签、“蓉进渝出”“渝进蓉出”等政策，提升入境支付、离境退税等便利化水平，扩大外币兑换点和离境退税商店覆盖范围，探索离境后增值服务，吸引更多游客从“头回客”变身“回头客”。协同化联动，让 “独奏” 变 “合唱”。强化区域协同联动，共建巴蜀文化旅游走廊、西部城市旅游联盟等精品旅游线（旅游带），探索开发“一程多站”旅游产品，推出积分打卡、联合折扣等促销措施，打造世界遗产精品旅游环线、川西旅游黄金走廊、巴蜀文化旅游走廊节点城市。品质化输出，让 “特产” 成 “名产”。积极承接国家主场外交等重大活动，推进“国际友城+”交流合作，建强特色外贸产业集群，开展“都江堰造”产品市场拓展行动，借力“蓉品出川”“蓉品出海”平台，推动猕猴桃、川芎等优势特色产品扩大出口，助力“都江堰造”从地方特产迈向国际名品。（作者系中共都江堰市委书记）
