文/彭苹

近日，重庆垫江县曹回镇“90后”副镇长徐畅通过抖音平台为家乡芍药代言，短短一周就带动30万支芍药鲜切花销售，创造200万元经济收入，更推动垫江成为五一旅游热门目的地。这一现象级传播案例，不仅展现了新媒体赋能乡村振兴的巨大潜力，更为新时代基层工作提供了生动范本。

乡村振兴路上要积极开拓创新。乡村振兴既要脚踏实地，更要与时俱进。当前，政务直播带货已成新趋势，但为何徐畅能脱颖而出、迅速走红？关键在于他精准把握了三个“新”：一是以地摊直播这种“新场景”打破了公众对官员的刻板印象；二是用年轻化、网感化的“新表达”成功对接网络时代需求；三是通过亲民互动的“新形象”展现了开放包容的政府姿态。这种创新实践不仅为农产品打开了销路，更重塑了政务传播范式，让乡村振兴工作真正“破圈”触达更广泛群体。

乡村振兴路上要善用科技赋能。在数字化浪潮下，短视频与直播已成为新时代的“新农具”。以徐畅为代表的基层创新者，敏锐把握这一趋势，通过与垫江融媒的战略合作，打造优质短视频内容，实现线上精准引流。这种创新实践不仅突破了传统宣传的资源瓶颈，更以“四两拨千斤”之势推动传播裂变，成功将网络流量转化为现实客流和产品销量，为乡村振兴探索出一条数字化新路径。

乡村振兴路上要坚持情为民所系。真正的乡村振兴不是简单的流量变现，而是要以真挚情怀扎根乡土。徐畅之所以能赢得群众认可，不仅在于他善用新技术，更在于他真正俯下身来，走进街头巷尾，用最朴实的语言讲述乡村故事。这种“脚下沾泥土，心中有真情”的工作态度，让科技赋能不再是冷冰冰的工具，而是充满温度的“情感连接”。乡村振兴需要更多这样的践行者，怀揣对土地、对农民最深沉的热爱，让乡村振兴既有“数字翅膀”，更有“人文温度”。

（作者单位/绵竹市汉旺镇人民政府）