Page 16 - 《四川党的建设》数字版 2025年8月下 / 第16期

14 学习贯彻省委十二届七次全会精神

从观光到沉浸 ： 文旅融合的体验升级与认同构建

文 / 曹正 何佳

当前，旅游消费领域正经历着深刻的范式转换， 度共生性，独特的自然景观与深厚的民族文化相互交
即从传统的打卡式观光向深度参与的沉浸式体验过 融形成的特色资源禀赋，是四川构建沉浸式体验的天

渡。文旅融合的体验升级，并非简单的业态叠加或形 然优势。
式创新，而是从资源展示向文化赋能的根本性变革。 四川的文化 IP 丰富多样且内容独特，涵盖古蜀
从资源大省到文旅强省，四川把握这一转变机遇，推 文明、三国文化、民族民俗等多个领域，其深厚的历
动文旅融合高质量发展，需要清晰的路径规划与策略 史底蕴和广泛影响力可转化为具有吸引力的体验符
设计。 号，为文旅体验升级提供丰富素材。深入挖掘这些文

要实现这一转变，首先需要理解文旅范式的形态 化 IP 的内涵，将其转化为体验符号，能为四川文旅
转换与核心概念。传统“观光型旅游”以景观的视觉 体验升级提供源源不断的内容支撑。
观赏为核心，游客与旅游目的地之间形成的是一种浅 同时，技术进步为文旅体验升级提供了重要支

显的、短暂的连接，信息传递呈现单向性特征。而 撑。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、数字孪生
“沉浸式体验”则以多感官的协同参与和情感共鸣为 等新兴技术打破传统旅游体验的时空限制，为沉浸
核心，强调游客在旅游过程中的临场感与文化代入， 式体验四川文旅资源创造了条件。这些技术通过重
实现游客与目的地文化之间的双向互动与深度交融。 构旅游场景，加深了游客的感官刺激与情感参与，使
这种转变不仅要求旅游活动形态的创新升级，更需要 丰厚文化的呈现更加立体、生动，为四川文旅创新

重构文旅融合的底层逻辑，从一次性“流量吸引”转 体验形式提供有力技术支撑。
向持续性“情感留存”，这对四川文旅发展具有重要 成都作为新一线城市，其成熟的消费市场也对周
的实践意义。 边地区形成强大的辐射带动作用，培育的高品质文旅

消费需求正引导四川文旅产业向体验化、品质化方向
文旅体验升级的动因与基础 发展，以此推动全省文旅体验的整体升级。以成都为
2023 年以来，我国文旅产业进入快速恢复发展 核心辐射周边，能有效整合区域资源，提升四川文旅
期，旅游消费需求呈现出明显的升级态势。游客对旅 体验的整体品质与协同效应。
游活动的精神需求满足度提出了更高要求，有温度、

有内涵、有互动的深度体验成为主流市场需求。相关 从“单一观光”到“三维沉浸”的策略探索
统计数据表明，文化体验类产品的市场需求持续攀 推动消费者文旅体验升级，可着力构建从“单一
升，这反映了游客从单纯的景观消费向文化消费转变 观光”到“三维沉浸”的体验升级路径，以感官、文

的趋势，也为四川文旅产业创新指明了方向。 化、情感等多个维度的沉浸式设计，使游客与四川地
四川拥有丰富的自然与人文资源，且二者具有高 域文化之间产生更为紧密的价值认同、文化认同、情