Page 19 - 《四川党的建设》数字版 2025年7月上 / 第13期

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一是突出品牌打造。品牌就是口碑和影响力。 智能技术不断提升服务的精细化水平，加强文旅市
四川拥有三星堆—金沙、九寨沟—黄龙等享誉中 场的规范化建设，完善以游客为中心的服务体系。
外的文旅品牌，但品牌尚未形成集合效应。此次
全会强调以“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌凸 把握趋势破除堵点 以深化改革构建长效机制
显四川独特的自然生态之美和多彩人文之韵，加 改革是推动发展的不竭动力，四川要做大做

强区域整体形象的塑造和传播。“锦绣”二字既代 强文旅产业，需要进一步深化改革，构建高质量
表四川的非物质文化遗产蜀锦蜀绣，又蕴含着锦 发展长效机制。
绣河山、锦绣华章等多重寓意 ；“安逸”一词则代表 一是培育壮大文旅经营主体。企业是市场经

着四川人豁达乐观的生活方式，具有较强的辨识 济的主体，也是产业发展的重要依托。但四川文
度。在品牌打造上，着重以区域总品牌为导向，以 旅产业经营主体长期以来面临“散、小、弱”等
标志性文旅品牌为引领，以名作、名城、名人、名 问题，缺乏龙头引领，尤其缺乏能够带动上下游
品为支撑，形成区域整合传播效应，同时大力拓 企业共同发展的“链主”企业。此次全会强调要
展国际传播和新媒体传播，把四川文旅品牌叫得 引育一批竞争力和带动力强的文旅“链主”企业，

更响、擦得更亮。 做强重点骨干文旅企业，加快引育头部文旅运营
二是突出全域全业态发展。全域发展有利于激活 企业，梯度培育中小文旅企业，为文旅企业提供
全省各市（州）丰富的文旅资源，构建各美其美的竞 全生命周期服务，形成大中小型企业协同发展的

合格局，推动文化资源聚点成线、连线成面，共同做 良好格局。
大做强文化旅游业。全业态发展鼓励“文旅 +”，不 二是强化科技赋能。当前科技发展正在重构
断催生新的业态和消费形式。此次全会提出重点发 文化产业链与生态系统，数字化技术的发展也不
展文博旅游、红色旅游、演艺赛事、生态康养度 断拓展普通民众的文化体验。此次全会深刻把握
假、农文旅融合等五个业态。这些领域都是文化与 文化和科技融合发展这一态势，探索建设文化和

旅游深度融合的典型领域，彼此之间既可以协同发 科技产业融合发展试验区，培育壮大影视动漫、游
展，也可以催生新的消费形式和业态。发展主题文 戏电竞、数字创意、网络视听等重点产业，加快
化游，推动红色旅游与乡村旅游、生态旅游融合发 建设文化大数据体系和高能级创新平台，培育形

展，推广“跟着演艺（影视、赛事）去旅行”等， 成一批具有全国影响力、带动力的产业集群。
将不断培育新的消费业态。 三是健全文旅融合发展统筹协调机制。文旅深
三是突出资源优势转化。此次全会强调资源转 度融合发展涉及多要素的整合和多部门的协调联
化需要从供给端和消费端两头发力。从供给端看， 动，需要进一步深化体制机制改革。研究表明，在
离不开经营主体的创新创造，需要培育壮大经营主 中西部地区，政府对文旅产业发展的注意力能够有

体，营造有利于经营主体发展的营商环境。从消费 效推动旅游经济的发展。此次全会在土地、金融、
端看，需要优化高质量的产品供给，创新文旅消费 人才等资源要素的优化配置方面同时发力，强调压
场景，大力发展首发经济、假日经济等，丰富消费 紧压实各级党委（党组）责任，不断提高推动文旅

供给、营造浓厚氛围。此外，特别强调从交通网 产业高质量发展的能力。［作者系中共四川省委党
络、住宿品质等多方面提升游客的消费体验，通过 校（四川行政学院）社会和文化教研部主任］