近年来，绵阳市安州区文广旅局强化党建引领，优化公共服务，精心培育文旅人才，聚焦本地品牌建设，为文旅事业高质量发展注入了强劲动力。

2025年国庆中秋双节期间，安州文旅局与湖南卫视芒果台联合开展“绵阳安州芒果儿童嘉年华活动”

强化党建引领，产业发展提质增效。党建引领文化和旅游产业高质量发展路径，聚合资源、激活产业机制，构建党建引领“文旅+”的生动局面，扎实推进文旅项目的谋划和建设，不断擦亮“古海温泉 熊猫家园”文旅IP，为乡村振兴安州新篇章注入新动能。2025年，安州区列入全市重点文旅库项目15个，总投资54.44亿元。

强化阵地建设，公共服务优化供给。将人民至上落实落地，大力提升建设文化阵地，全区18个乡镇文化站全年免费开放，累计服务群众超45万人次，推进两批共7个特色文化站建设，新增文化服务项目15项，新增文化活动场地面积1200平方米，图书馆新增纸质文献19300余册件。全年组织开展“2025年安州区迎新春群众文艺演出”“颂歌迎国庆·携手奏华章”乡镇文艺调演等大型群众文化活动30余项、阅读推广活动120场次，惠及群众达30万人次以上。开展“‘艺’心同行”送文艺进基层演出活动，组建22个“三无小区”文艺小分队，常态化开展艺术培训、文化活动辅导等工作。

完善人才机制，文旅人才招引培育。建立健全文旅人才培育和引进机制，近年来，围绕培育“专、精、尖”文旅人才，累计培育文旅能人和突出贡献能人26人，旅游管理人才95人，非遗人才13人，乡村文艺人才9人。2025年1月，杨文军（四川评书）成功入选第八批省级非物质文化遗产代表性传承人。2025年5月，安州区花庙土陶非遗工坊成功申报省级优秀非遗工坊，获得省级奖补资金30万元。文旅人才原创作品获奖，小说《遥远的红啊》获四川省年度重大文艺扶持项目；小说《雎水关往事》获第十一届四川文学奖；美术作品《竞艳》获四川省年度精品奖励作品。

绵阳市安州区2025年文旅产业发展（企业家专场）会议现场

聚焦品牌创建，文旅IP拓宽蓝图。注重策划精品文旅活动，紧扣“古海温泉 熊猫家园”两张名片，精心策划“春赏花、夏戏水、秋摘果、冬康养”四季文旅主题活动，开展了2025安州新春灯会、“中国春社·雎水踩桥”、消夏戏水季、“中国环山环湖自行车赛”、湖南卫视芒果儿童嘉年华等精品文体旅品牌活动。深化区域协作，主动对接科技城新区、北川等地及区交通运输局等部门，统筹推进熊猫主题公交规划工作，持续提升建设绵阳市精品旅游线路西线，联合涪城和北川推出“涪安北二日游、三日游”线路。深度融入成渝双城经济圈建设，与北碚区长期开展“双城联动·文旅互推”活动，与青川继续增发一票通业务，实现景区互推、游客互送，品牌效应进一步放大。

创新宣传举措，营销推广精准发力。创新宣传矩阵，精心构建“1+1+ N”文旅宣传营销矩阵体系，充分利用“今日安州”官方媒体矩阵、“安州文旅”行业媒体矩阵及“N”个自媒体矩阵，形成多层次、全平台、广覆盖的宣传格局，全方位、多角度、宽领域地开展安州文旅宣传推广工作。2025年安州文旅被《人民日报》《央视网》等央省级主流媒体报道400余条，累计曝光量近15亿次，成功引客入安160余万人次。其中，油菜花主题活动吸引游客超50万人次，创造旅游综合收入1.2亿元。宣传视频《书记镇长豁出去了！为家乡拼了！》被央视新闻、中国日报、中国青年报等380余家央省媒体平台转载报道，全网各平台浏览量超30亿+，点赞2亿+。

（供稿单位：绵阳市安州区文广旅局）