阿坝州汶川县水磨镇深入贯彻落实四川省委十二届七次全会精神，紧紧围绕“建成民族地区文旅融合典范”目标，坚持“文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先”原则，从“品牌塑魂、业态融合、服务提质、营销扩声”四维协同发力，系统探索文旅融合赋能乡村振兴的有效路径，为中国式现代化县域发展注入水磨活力。

构建品牌新格局，培育业态新动能。明确“无忧天府谷·康养新汶川”全域旅游品牌定位，整合禅寿老街、寿溪湖、熊猫集市等核心资源，构建“轻旅行目的地+生态宜居样板地+美丽生活向往地”三位一体发展格局。依托“西路边茶非遗文化”“长寿之乡”底蕴，持续擦亮“丹青水磨”旅游名片。成功打造“汶川之南有好茶”区域公用品牌，常态化举办“盘龙茶礼”采茶季，吸引游客1.5万人次，带动旅游服务业收入同比增长150%。创新推出“古镇十二时辰”沉浸式主题活动，累计接待2.3万余人次，发布《水磨有茶等你品》主题MV等宣传产品，有效增强品牌传播效应。联动阿坝师范学院共建“艺术乡创示范小镇”，为品牌注入青春与艺术元素。

深化产业融合链，激活服务新体验。以3100亩生态茶园、猕猴桃园区为载体，水磨镇发展茶旅融合业态，推动农特产品向高附加值旅游商品转化。推出“中医药养生咖啡”等创新产品，设立“农特产品体验馆”，结合线上直播带动消费升级。第三届采茶季发放消费券5万元，带动旅游收入达5782万余元。依托校地合作机制，建设“艺术庭院”“非遗工坊”，开发陶艺、高山徒步等体验项目。引入森林康养、户外运动等新业态，培育“闲在”系列、“悠哉山居”等中高端民宿30余家，构建“48小时+”旅居服务体系。创新开展“MO乐会”“茶仙子提灯夜游”等主题活动，有效激活夜间经济。联合阿坝师范学院举办“采茶101”选拔赛和“大家一起来找CHA”短视频大赛，吸引300余名青年参与，抖音话题播放量突破30万次，实现全民共创、青春赋能。

拓宽校地合作面，增强发展内驱力。水磨镇与阿坝师范学院持续深化“政—校—地”协同发展机制，创新拓展“艺术村长”制度覆盖面，目前已辐射9村1社区。优化“群众点单—校地派单—支部接单”志愿服务模式，累计响应和处理需求50余项，艺术村长深入参与乡村规划、产业孵化与风貌提升，显著改善乡村人居和文旅环境。共建“全周期创新合作平台”，联合制作《我的书记我的村》《艺术村长IN水磨》《乡村YOUNG创客》系列短视频，总播放量超75万次。合作举办“羌历年”“丰收节”“盘龙茶礼”等主题节庆，参与人数达6万人次，进一步强化“成都平原南大门”区位品牌形象。积极探索“非遗+数字”融合模式，成功孵化羌绣文创、数字非遗等10余类创新项目。依托高校资源系统开展文旅从业者培训5场，培养本土人才20名，推动师生团队承接实践课题6项，为农文旅融合发展持续输送创新动能与专业力量。

（供稿单位：中共汶川县委组织部）