【心路篇】从返乡青年到村党组织书记，从不敢入镜的“i人”到拥有50多万粉丝的“网红”，五年时间，她经历了什么？

文/《四川党的建设》全媒体记者 张微微

吕凤丽直播销售柑橘。供图/受访者

如果没有2019年的那次回乡，吕凤丽从没想过自己会在互联网上“冲浪”，更想不到有一天会成为屏幕那端被无数人喜爱的“网红”村党组织书记。

9月10日，在乐山市高新区安谷镇官帽村，记者见到了正准备外出学习的吕凤丽——受抖音总部之邀，她即将前往山东烟台参加交流学习活动。如今她不仅是村里的党支部书记、村委会主任，更是一名拥有51.7万粉丝的抖音“乡村代言人”，也是我省最早一批借助互联网发声、并真正“出圈”的村干部代表之一。

从一名返乡青年到成为“网红”村党组织书记，吕凤丽有着怎样一段耐人寻味的成长故事？

回乡——

“我不回去，就没有更多人回去”

官帽村位于半山之间，从山下走到村委会要走好几公里路，是安谷镇最偏远的一个村。但正因地势较高，常年光照充足，加之土壤肥沃，这里成为耙耙柑的主产区之一。

“但除了柑橘，村里没有其他可支撑经济的产业。”吕凤丽说，2019年一次回乡探亲，她发现，村里努力讨生活的人比比皆是，人均年收入都不到1万元。

而彼时的吕凤丽，已在乐山一家建筑公司工作了六七年，由于大学时学的是工程造价专业，收入很是可观。看见乡亲们的生活现状，她既惊愕又痛心。

2020年，管帽村换届，村支书人选成了难题。区、镇、村三级联动，推进后备力量回引工作，希望找一些年轻、想干事、能干事的人回村里来，“90后”吕凤丽成为重点人选之一。“我是唯一被说动的那一个。”吕凤丽坦言，下决心前，自己受到的阻力也不小，“父母是持保守态度的，他们认为我放弃城里的高薪工作回乡做那些吃力不讨好的事，仅是头脑一时发热；一些村干部、村民也质疑说一个年轻女娃儿当村支书，啥子都不懂，怎么可能带动大家致富。”

“乡村人口外流严重，迫切需要注入新的活力，如果我不回去，就没有更多人回去。”当时只有29岁的吕凤丽，对乡村工作的难度知之甚少，凭着心中一直以来“接受高等教育的目的不是摆脱贫困的家乡，而是让家乡摆脱贫困”的理想信念，她最终决定回乡闯一闯、试一试。

彷徨——

村民逃避、干部质疑、遭受网暴

吕凤丽长相清秀、文文静静，返乡前，她的生活、工作也比较简单纯粹。“不爱热闹，连抖音App都没下载过。”她笑着说，至于后来为什么会与互联网电商“打上交道”，还得从她刚刚担任村支书的一次经历说起。

“吕书记，耙耙柑卖不出去，帮我们想个法子嘛……”走访中，吕凤丽路遇村里两位老人，她们蹒跚着来到她面前，期盼的眼神、沉甸甸的信任，让吕凤丽第一次直面一村“带头人”艰难而沉重的责任——官帽村水果产业没名气、没品牌，自己无人脉、无资源，要想帮村民把果子卖出去，路在何方？

经过苦苦思索，吕凤丽观察到，抖音、小红书等电商平台正蓬勃兴起，有着中式美学的乡村生活视频在网络上颇受追捧。“移动互联网时代，流量就是资源、机会。”她受到启发，开始尝试学习那些“大V”博主，拿着手机满村寻找短视频拍摄素材，希望把官帽村的名气先打造出来。

“刚开始，我都不敢入镜，站在镜头前尴尬得全身都在哆嗦。”吕凤丽至今还记得，一条短视频，短短3句话，竟然拍了30多遍。

但吕凤丽的干事激情，并没有得到村民们“买账”。由于长期生活在闭塞的乡村，他们中很多人见到镜头就慌乱地躲闪、逃跑，认为这个年轻的女书记“有点不务正业”。村干部们也担心，拍视频会不会分散她的精力影响本职工作。

最让她感到崩溃的是，她竟遭受到严重的网络暴力。“键盘侠”的谩骂诋毁，让她一度将自己锁在房间里整晚整晚哭泣，一边哭一边删负面评论。“网络舆论让我特别沮丧、委屈。”那段时间，吕凤丽陷入了深深的迷茫，一度想放弃。

坚持——

让直播“快车”满载致富“金果果”

在回放的直播镜头前，吕凤丽站在硕果累累的果树下，随手摘下一个金灿多汁的爱媛果冻橙，用手一捏，新鲜的果汁从她的指缝间喷射而出，直播间的粉丝量和点赞量也如流淌的果汁般持续上涨。

经历前期的短视频风波，吕凤丽的努力和委屈，让大部分村干部看在眼里，他们开导吕凤丽，鼓励她重振旗鼓。

吕凤丽渐渐发现，要想让宣传变现，还得通过直播带货。于是，她注册了抖音直播账号，命名“官帽吕支书”，开始了“摸着石头过河”的学习探索之路。

有前期拍摄短视频的经验，她在镜头前显得大方自然，表达起来也金句不断，账号的粉丝量持续上涨。“那时候以‘村支书’命名的抖音账号还非常少，很快便获得网友信任，加之官帽村生产的柑橘本身就品质一流，知名度很快就打了出来。”吕凤丽说，2023年以来，她的直播间平均在线人数超2000人。

“从最开始的吕书记播，村干部帮忙打包、运货，到后来组建一支专业的直播团队，不仅带货，还把关品控，几万斤果子，一场直播就卖完。”官帽村村委会副主任宋云翠说，村民们坐在家里就能赚钱，再也不用肩挑背扛去城里卖，还有了议价还价的资本。

闲置劳动力就业问题也得以解决。直播间年销售水果100万余斤，村民们参与采摘、筛果、分拣、打包等，一天一结算，“动作麻利的，一天能挣300多元。”宋云翠透露，2024年官帽村人均年收入达两万余元，比2023年之前翻了一番。村民们亲眼见证吕书记用小小手机屏“变出”钞票的奇迹，面对镜头再也不躲闪，好些还主动往镜头里凑，脸笑得像花儿一样。

流量引入山，山货走出川。“官帽吕支书”直播账号运营走上正轨，不仅把本村的耙耙柑、爱媛果冻橙等水果销售一空，还能将周边村的蜂蜜、菜籽油等土特产卖出山，并借此打造出“官优优”品牌，年带货千万余元。如今，望着村党群服务中心不远处即将建成的电商分拣中心，吕凤丽意味深长地说：“以后村民就不需要走几公里山路到山下的仓库去选果了。”