文/《四川党的建设》全媒体记者 刘艳梅 陈贤凤

“网红”村党组织书记以直播、短视频方式为家乡“代言”。供图/受访者

眼下正值生姜收获时节，宜宾市叙州区观音镇大井村的田间地头一派繁忙景象。村民穿梭于齐腰的姜垄间，拔姜、分拣、装筐，动作一气呵成。

不远处，村党支部书记罗杨头戴草帽，坐在田埂边的板凳上，对着手机进行“地头直播”。她一边向网友展示刚挖出的鲜姜，一边讲解种植过程，评论区不断弹出订单留言，“罗书记，子姜卖多少钱一斤？”“我也想有这么一个书记帮我们卖东西！”

在四川，像罗杨这样借助互联网，以直播、短视频等方式为家乡农产品“代言”的村党组织书记有不少。他们中有人用风趣的表演吸引关注，有人讲述乡村发展故事，还有人深入田间地头现场采摘带货……粉丝数从几千到几十万不等。网友们感叹：“文旅局长还没‘卷’完，村党组织书记已经‘接棒’了！”

主动还是被迫——

“这是当下比较‘赶趟’的方式”

“90后”罗杨回村担任村党支部书记已近十年。2019年底，她以“罗小胖”为名注册抖音账号，尝试用短视频记录真实的乡村工作和生活。

令她没想到的是，这种朴实的记录不仅吸引了大量关注，还成功带动了家乡农产品的销售。如今，她的账号已拥有83.9万粉丝，累计获赞超过1700万次。

回忆起自己的第一场直播，罗杨记忆犹新：“当时要介绍土鸡、红薯等农产品，还要跟网友互动，一场下来口干舌燥。”那场直播，村里的土特产卖得很好，这也坚定了她挺进互联网的信心。

“传统的销售渠道有限，而互联网带来了新的可能。”谈及初衷，罗杨坦言，“乡村信息比较闭塞，好产品往往卖不出好价钱。我就想通过镜头，让更多人看见真实的新农村，也让村里的优质农产品被认可。”从2021年开始，罗杨都会利用业余时间义务帮村民销售红薯、花生、土豆、生姜等农产品。

与罗杨不同，成都市金堂县白果街道高云社区党委书记贺征锋的“触网”之路起步更晚，也更具“反差萌”。

作为一名“70后”，贺征锋最初对短视频并不“感冒”，甚至觉得“拍视频是不务正业”。转变发生在2023年，当他看到同村“90后”小谭通过短视频将农产品卖出去时，他才恍然大悟：流量也能成为“新农资”。

放下顾虑，贺征锋主动向年轻人拜师，从拍摄到剪辑一点点学起，很快以“成都贺支书”的身份在抖音开启新事业。通过镜头记录农产品的生长历程，分享与村民的真实互动，贺征锋逐渐收获了网友的关注。今年，他通过“线上直播+线下代销”的模式，免费帮村民销售新鲜桑叶、花生、小番茄等农特产品共计36.8万元。

尽管目前贺征锋的全网粉丝刚过万，算不上“大网红”，但他心态开放、脚踏实地：“我不在乎流量大小，只想为乡亲们‘蹚出一条新路来’。”

同为“70后”，达州市宣汉县君塘镇君坝村党总支书记王东的“触网”更多缘于一种紧迫感——他要为村庄“引流”。

“如果不赶上互联网这趟车，我们就会落后。”王东坦言，君坝村虽拥有花仙谷、陌上森林、老君洞等多个景区，交通便利、风景优美，但近年来游客量逐渐下滑，村民与村集体收入双双受到影响。

2024年初，53岁的王东偶然看到其他村党组织书记通过直播带动乡村发展，深受触动。于是，王东花了两个月时间向村里熟悉新媒体的年轻人学习。通过不懈努力，如今他的抖音平台已积累了12.3万粉丝。

最让王东自豪的是，刚学直播一个月，他就让陌上森林水上乐园连续三十多天游客爆满。今年3月8日，王东通过抖音平台为花仙谷景区单日吸引游客1.2万人次。“能通过自己的努力把君坝村带火带活，这才是最实在的事。”王东说。

从罗杨、贺征锋到王东，这些“网红”村党组织书记主动“触网”探索的同时，政策层面也在有意引导和推动。凉山彝族自治州西昌市安宁镇三百村党委副书记杨文浩正是这一背景下的受益者之一。

去年11月，杨文浩参加了四川省2024年乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目，走进四川农业大学进行为期一个月的学习。“这段经历让我系统掌握了新媒体助农的方法。”运用所学，杨文浩进一步拓宽了葡萄、蓝莓等农产品的线上销售渠道，有效带动村民就近就业。

近年来，四川各相关部门类似的支持力度越来越大、举措越来越实。去年7月，省委农村工作领导小组办公室与省委组织部联合印发文件，明确要求各地推进“一村六员一主播”农村实用人才队伍建设。与此同时，省委组织部还积极搭建农村电商人才培养“孵化池”，帮助中省扶持村开通账号、直播带货，助力村级集体经济发展。

在媒介、职能与政策的协同推动下，越来越多基层干部正主动走进流量场、拿起麦克风。对这些“网红”村党组织书记来说，“触网”转型，是形势所迫，更是使命所在。“我们希望家乡的好物、好景突破地域限制，被更多人看到、认可。不管什么方式，管用就好，而直播是当下比较‘赶趟’的方式。”贺征锋说。

“网红”和“书记”——

“这个跷跷板踩起来真的不容易”

但流量没那么好追，许多村党组织书记在实践中逐渐意识到——“网红”与“书记”这两个身份，就像在压一个看不见的跷跷板，踩起来真的不容易。

首当其冲的是内容创作上的“分寸感”。在吸引流量与维护形象之间找到平衡点，并不容易。

与专业短视频创作者相比，村党组织书记虽自带身份光环和信任优势，但普遍缺乏网络营销经验与传播技巧，在题材选择和表现形式上，还要严格遵守相关要求，想在竞争激烈的“三农”赛道中占据一席之地，实属不易。

为了吸引人、打开流量的大门，一些村党组织书记也通过猎奇、搞怪手段增粉，一些则绞尽脑汁，上演“十八般武艺”——水下憋气、猛然摔倒、嘴含利箭、舞动全村……逐渐地，部分干部的画风开始偏离正轨，举止越发夸张，也引发了诸多争议。

有网友指出，过度依赖猎奇逻辑的内容往往缺乏文化底蕴与审美高度，不仅可能损害干部形象，也可能背离助力乡村发展的初衷。但也有声音认为，偏远乡村需要被看见，只要不违法违规，基层干部的探索就值得鼓励。

在这场没有标准答案的探索中，也有一些村党组织书记开始摸索出适合自己的路径。

解读“三农”政策，是王东在持续摸索中形成的独特风格。54岁的他，自去年首次发布抖音以来，每隔两三天，他就用大白话开直播，答疑解惑，逐渐吸引了不少“铁粉”。

起初，王东也分享过乡村工作的日常片段，但反响平平，关注者寥寥。转机源自他对自身特点的觉察，“身边人都说我嗓门大、性子直，说话带劲，村民也爱听。”于是，王东果断将这种“响亮、直爽、接地气”的风格带进直播间。

“如今想要带货，总离不开搞笑和娱乐——平台算法对‘过于正经’的内容并不友好。”贺征锋虽知流量玩法，却并未被其束缚。他坚持不追逐娱乐化，而是凭借真实的乡村故事和扎实的内容引流。在他看来，基层干部的形象不容轻忽：“支部书记，就该有党员干部该有的样子。”

资阳市安岳县岳阳镇飞龙村党支部书记覃世刚从去年10月发第一条视频至今，不到一年就收获了24万粉丝。他的秘诀并非搞笑，而是提供“情绪价值”：既讲农村日常和工作点滴，也像一位知心大哥，分享人生经验和感悟。

平衡好时间的“天平”，对村党组织书记来说同样关键。如何平衡好村务处理与“触网”活动是一道现实考题。尽管村党组织书记并不在公务员体系中，村委会也是农村基层群众性自治组织，允许从事副业，可一旦直播带货等副业占用大量工作时间，甚至影响到处理村务、服务村民的质量，就必须重新审视时间分配的合理性。

此前，金堂县有一位村党组织书记，曾专门向贺征锋请教短视频内容创作与粉丝增长技巧。在逐渐尝到流量带来的“甜头”后，花在村务工作上的时间不自觉被压缩。贺征锋察觉后，及时提醒他：不论线上有多少关注，咱们的第一身份始终是村党组织书记，不能顾此失彼。

村党组织书记与流量的“碰撞”，既是个人层面的新挑战，也对组织引导提出了新要求。目前，多地组织部门正在积极探索引导方式，帮助村党组织书记在“触网”中找准定位、拿捏分寸，实现线上发声与线下履职的良性互动。

攀枝花市仁和区大田镇榴园村石榴喜获丰收。供图/仁和组

为公还是为私——

“为乡村代言是原则，也是底线”

流量是一把“双刃剑”，既能让村党组织书记尝到“甜头”，也给他们带来前所未有的诱惑与压力。不仅有来自外部的诱惑，比如商业合作的邀约络绎不绝；还有来自村民的质疑声——“书记是不是自己赚够了？”“带货的钱到底流进了谁的口袋？”

如何在这场大考中守住初心，成为每一位“网红”村党组织书记必须回答的深刻命题。

近日，达州市通川区罗江镇庙坪村党总支书记陈家强做出了一个艰难的决定：他婉拒了当地一家农业企业提出的网络带货合作，这意味着他主动放弃了每年十余万元的额外收入。面对这笔可观的“损失”，陈家强很坦然：“要做得长久，就必须坚守为乡村代言的初心，不能过度商业化，这是原则，也是底线。”

陈家强并非个例。面对商业公司抛来的带货合作“橄榄枝”，王东选择主动划出“红线”：坚持只带本地农产品，绝不承接商业广告。记者在采访中发现，这已成为许多“网红”村党组织书记的共同选择。

不过，守住初心之路，并非一帆风顺。就在前两天，王东经历了一场“爆单的烦恼”——在一个半小时的直播中，他一口气卖出一万六千多斤青脆李。但由于本地产量有限，他不得不紧急向其他村镇调货。但因品控不严，退货率急剧上升，最终效益大打折扣。

同样吃过“选品亏”的，还有贺征锋。去年8月至10月，他帮助村民销售鸡蛋、花生、柑橘等土特产，也因品控环节疏漏，导致退货率居高不下。

“短短三个月，我们赔了三万多元。”贺征锋感慨道，“做农产品直播，如果把控不了质量，没有自己的‘根据地’，亏损几乎是必然的。”

在这场基层干部“触网”转型的浪潮中，多地组织部门在接受采访时表达了审慎而清晰的态度：他们鼓励村党组织书记借助短视频宣传乡村，但并不提倡一窝蜂式开展直播带货，尤其要警惕“村村拍视频、搞直播”——特别是种植分散、物流薄弱、资源有限的地区，盲目跟风极易引发品控危机和口碑下滑。

眼下，各地正积极探索符合本地实际的发展路径。在苍溪县，一种“抱团发展、矩阵作战”的新模式应运而生。苍溪县河地镇兴华村党总支书记谢艾军联合同县8名村党组织书记，组建起“支书助农团”，仅2025年上半年，就实现农产品销售超200万元，参与农户人均增收3000元以上。

“把流量做起来，不仅仅是为了某一个人。”谢艾军说，他准备将“支书助农团”成员扩大，联合更多人开展“广元千村行”行动，组织各类网络主播走进千村万户，为农民带货，为农村代言。

针对备受关注的直播收益问题，多位“网红”村党组织书记在采访中明确回应：为本地村民销售农产品一律不收取任何费用。不过，通过账号产生的流量收益，以及为外地农特产品或标准化商品带货所产生的佣金，会酌情收取。

但他们也强调，这部分佣金不会全部进入个人腰包，而是按一定比例注入村集体经济账户，以及用于覆盖物流打包、人工运营等团队成本。

对此，多地组织部门也明确：严禁借“村党组织书记”身份谋取私利，建议通过“可量化的正向激励”与“可追溯的负面约束”加强规范引导。一方面考核带货销售额与集体分成比例；另一方面将公私混淆、言论失范等纳入负面清单，并配套收益追缴、党纪教育等措施，有效防范廉政风险。