Page 37 - 《四川党的建设》数字版 2025年9月下 / 第18期

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专家观点

善用流量赋能 成就长效治理

文 / 邝良锋

​ “网红”村党组织书记现象在四 为乡村治理赋能。宜宾市叙州区观 困境。村党组织书记的核心职责是带
川的兴起，并非偶然的流量狂欢，而 音镇大井村党支部书记罗杨，通过 领村民增收致富、推动乡村治理。治

是数字技术下沉与乡村发展需求深度 短视频分享村务日常、与网友积极 理效能不应被简化为直播数据，若将
耦合的必然结果，为乡村振兴注入了 互动，不仅打开了外界了解四川乡 大量精力投入到内容创作、流量运营
新动能，也为基层治理现代化提供了 村的窗口，也重塑了干群互动与社 中，可能会分散工作精力，偏离主责
新路径。在肯定其积极价值的同时， 会联结的方式。村务工作从“线下” 主业，影响村务工作的正常开展。

也需理性审视潜在风险，推动“网红 走向“线上”，推动治理更加公开 为促进“网红”村党组织书记现
效应”转化为可持续的“乡村效益”。 透明；“网红”身份则拓展了资源 象行稳致远，需构建“个体—制度—
当前，“网红”村党组织书记的 对接渠道，使其能更有效连接企业 社会”多元协同赋能体系。一是村党
创新实践主要体现在三个方面。一 与资源，为乡村发展提供多元解决 组织书记要将坚守初心与能力提升

是打破资源壁垒，为乡村经济赋能。 方案。 并重。这要求始终以村民需求和乡村
过去，四川许多乡村的特产常因信 然而，这一现象背后也潜藏着 发展为导向，主动提升数字能力和产
息闭塞、渠道单一而陷入滞销困境， 风险与挑战。一是“流量依赖”风险 业发展能力，将流量转化为长期效
而“网红”村党组织书记通过个人 可能导致的可持续发展困境。在“爆 益。二是政府部门要让政策扶持与规

IP 的情感化、场景化表达，将直播 红”到“长红”的难题解决上，部分 范引导并行。这需要政府相关部门出
间搬到田间地头、景区村落，让乡 村党组织书记可能陷入“重流量、轻 台针对性的扶持政策，如开展专题培
村特产有了“故事感”。如宣汉县 实效”的误区，忽视产品品质提升、 训，搭建资源对接平台，帮助村党组
君塘镇君坝村党总支书记王东，通 产业链延伸和品牌建设，导致乡村产 织书记解决产业发展、直播带货中的

过直播不仅为村里景区吸引大量游 业难以形成长期稳定的经济收益。二 实际难题；同时要建立规范引导机
客，还带动农产品销售 30 万元，构 是“能力错配”风险可能导致的数字 制，明确村党组织书记参与新媒体活
建起“线上引流—线下消费”的良 素养断层困境。部分村党组织书记因 动的边界，对产品质量、售后服务
性循环。二是传播乡土文化，为乡 年龄、知识结构等限制，一方面，在 等进行监督，防范风险。三是在社

村文化赋能。乐山高新区安谷镇官 内容创作上难以产出符合平台传播 会层面需要包容支持与理性看待并
帽村党支部书记吕凤丽，通过短视 规律的优质内容；另一方面，在直 存。不能单纯以流量和粉丝量来评
频展现出四川独特的乡村风貌和民 播带货上易出现供应链管理混乱、售 判“网红”村党组织书记的价值，
俗文化，不仅增强了村民的文化自 后服务缺失等问题，从而损害自身公 而是要关注其背后的奋斗故事和为

信，也让外界更直观地感受到乡村 信力与乡村形象。三是“角色异化” 乡村带来的实际变化。（作者单位
的独特魅力。三是创新工作方式， 风险从而陷入偏离公共服务本质的 / 四川农业大学）