为带动文旅发展，拉动当地经济，各地文旅局党员干部纷纷化身“网络主播”，用热梗在短视频赛道激烈“内卷”，这场看似热闹的宣传狂欢，实则暗藏隐忧。若只停留在跟风玩梗的表层，而忽视深层的文化挖掘与责任担当，文旅宣传终将沦为过眼云烟。党员干部需扛起责任，从创新、务实、廉洁三方面发力，让文旅短视频真正成为展示家乡魅力的优质窗口。

莫做 “跟风傀儡”，以创新之笔绘就文旅独特画卷。当前，部分文旅短视频存在严重的同质化现象，一个热梗火了之后，各地纷纷效仿，缺乏独特的创意和地方特色。党员干部应充分发挥带头作用，跳出模仿怪圈，立足本地特色，深入挖掘历史文化、民俗风情等，从独特的视角出发，策划出具有地域辨识度的宣传内容。要避开常规套路，将独具特色的非遗技艺、传统节庆融入短视频，用新颖视角讲述家乡故事。同时，建立文旅宣传创新激励机制，鼓励基层工作人员、本地居民、短视频创作者积极参与创意征集，形成“全民共创”的良好氛围。唯有跳出跟风窠臼，以创新思维激活文化基因，才能让文旅宣传摆脱“千城一面”，彰显独特底蕴与魅力。

不搞 “流量作秀”，以务实之基护好文旅发展生态。文旅宣传的目的是为了推动当地文旅事业发展，从而带动经济增长和民生改善。党员干部要秉持务实态度，深入基层开展调研，走进景区、街区、乡村，与商户、居民、游客面对面交流，精准把握当地文旅资源的亮点与游客的真实需求。要把宣传重点放在真实展现当地优质旅游资源、特色美食、文化活动上，切莫过于追求网络热度，过度美化景点、夸大特色，损害当地文旅形象。更不能将宣传当作个人“吸粉”“出圈”的工具，只注重在个人镜头前的表现，而忽略了对文旅资源本身的推介，要将镜头对准当地特色农产品的种植过程、非遗传承人的匠心坚守、文旅从业者的贴心服务，用真实质朴的故事引发游客共鸣。唯有让宣传内容经得起实地检验，让游客“来了不想走，走了还想来”，才能真正将流量转化为文旅产业的“留量”。

勇当 “廉洁卫士”，以纪律之绳守护文旅宣传净土。随着文旅短视频影响力不断扩大，党员干部作为宣传阵地的 “守门人”，需警惕内部管理中的“微腐败”，要防范权力寻租风险，避免在网红打卡点打造、文旅活动策划等环节搞“一言堂”，破坏公平竞争环境；杜绝数据造假行为，抵制通过刷流量、买点赞营造虚假热度的不良风气。同时，需警惕“人情往来”背后的利益勾连，防止在合作洽谈、资源调配时突破纪律红线。要建立全流程透明化管理机制，在短视频制作经费使用、合作商家选择等环节，严格遵循规定程序，做到公开透明，主动接受纪检部门、群众代表和媒体的多维监督，以“零容忍”态度斩断利益链条，维护文旅宣传的纯洁性与公信力，真正为文旅宣传守住一片净土。

（中共德阳市旌阳区委组织部 李肖瑶）