四川在全国首创“四川扶贫”公益性集体商标，让优质扶贫产品“酒香不怕巷子深”，“金字招牌”照亮脱贫产业路。
“以前我们在龙凤古镇销售麻花，游客很喜欢，回到家后还经常打电话来说想再买我们的麻花。于是，我们将传统的麻花经过精细加工、包装，通过线上线下相结合的方式向更大市场迈进。”春节前，遂宁市船山区的“龙凤屈麻花”订单陆续增加，老板屈勇与员工忙得热火朝天。
2020年5月29日，“龙凤屈麻花”正式获得“四川扶贫”公益性集体商标。贴上“四川扶贫”商标当月，新订单就增加了15%左右。
2018年4月，四川在全国首创“四川扶贫”公益性集体商标标识，创新扶贫产品销售体系，助力产业脱贫。小小商标发挥大作用，贴上“四川扶贫”商标的商品除了拥有统一“身份证”，还能在运输、税收等方面享受便利。有了这张名片，四川的优质扶贫产品“酒香不怕巷子深”，群众发展特色产业的道路越走越宽广。
为扶贫产品贴上新名片
“再来两袋蘑菇”“再加两斤香猪肉”“再来三瓶蜂蜜”，买卖声此起彼伏，商家们忙前忙后，酒香、肉香飘散在巷子里……2020年1月12日，在成都市宽窄巷子东广场内的“四川扶贫”好产品迎春年货大集上，商品琳琅满目，顾客熙熙攘攘。宝兴药材、雅江松茸、金阳青花椒、广安龙安柚……来自全省各地的优质农产品，有一个共同的商标——“四川扶贫”。
这场年货大集，将地理标志产品推广和精准扶贫有机结合了起来。
2020年春节前夕，成都市宽窄巷子，“四川扶贫”好产品迎春年货大集上售卖的产品。供图/宝兴宣
“这些产品包装上都有‘四川扶贫’商标，是什么意思呢？”前来购物的何阿姨向身旁的工作人员询问。工作人员解释说：“‘四川扶贫’是一个政府主导的公益商标，由‘四川’字样变形而来的爱心，环绕着一只可爱的熊猫。购买贴有这个标识的产品，不仅可以买到品质信得过的好产品，还能帮助贫困地区扶贫产业发展。”
“这个好，能支持贫困地区扶贫，以后我就认准这个商标买了。”何阿姨立马买了两瓶宝兴年货节展区内的若笔村养蜂场“熊猫咪蜜”。
“若笔沟蜂场深藏于熊猫栖息地核心区，森林植被保护良好，蜂场远离农业区，蜜源独特。”工作人员告诉何阿姨，以前因为生产经营方式落后，若笔沟蜂场“养在闺中无人知”，若笔村蜂农收入一直上不去。
过去，在四川贫困地区特别是深度贫困地区，农民多以“小农生产 ”为主，生产经营分散、集中度较低、物流成本高，生产与消费市场信息不畅，农产品直采直销较少，产品转化为商品率较低。
为此，2018年四川省商务厅、省扶贫开发局印发了《关于创新扶贫产品销售体系促进精准脱贫的意见》，明确了建立扶贫产品公益性集体商标标识、认定扶贫产品、认证扶贫产品质量、完善扶贫产品直通渠道等11项工作任务，并推出了组织保障、财政、税收、金融、交通、人才培训、督促考核等7项保障措施。
为更好落实贫困地区集体商标应用工作，四川省脱贫攻坚领导小组办公室印发 《“四川扶贫”集体商标使用管理办法（试行）》（以下简称《办法》），对使用“四川扶贫”集体商标的使用条件、申报流程等进行了规定。根据《办法》，集体商标使用成员可享受的权利包括获得财政、税收、金融、交通运输、定向采购等政策支持；能够参加全省各类技术培训、贸易洽谈、信息交流；可将集体商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中等。
创立“四川扶贫”公益品牌商标后，四川扶贫产品有了共建、共用、共享的公益性“身份信息”，这为促进贫困地区发展扶贫产业、销售扶贫产品、促进贫困人口增收奠定了坚实基础。
叙永县白腊苗族乡村民收获蜂蜜。供图/叙永组
拓展渠道扩宽市场
“我在露森农业学习种植技术，不仅包吃包住，每个月还有一千多元的工资。学成以后工资能达到四千元，我就可以就近务工，比以前好多了。”江安县江安镇红岩村脱贫户陈燃说。
“在获得‘四川扶贫’集体商标使用权后，我们就能进驻更多更大平台，参与更多展销活动，整体销售额估计要比原来增加20%，能带动更多的村民发展致富。”宜宾露森农业开发有限公司负责人杨小琴表示。
农民经营性收入主要依靠产业，而农业产业发展的难度较大，拓展农产品销售渠道成为带动产业发展的一个重要方面。四川集全省之力打造这一扶贫产品名片，把产业扶贫和扶贫产品的销售作为贫困群众增收致富的重要途径。
叙永县水潦彝族乡村民采摘脐橙。供图/叙永组
2018年以来，四川多个部门联合，大力推动“四川扶贫”商标产品进市场、进餐企、进商超、进高速、进机场、进机关、进社区、进网络“八进”行动，让更多贴有“四川扶贫”公益商标的扶贫产品走向大江南北。依托东西部扶贫协作，四川大力开展消费扶贫，在广东、浙江建立了凉山、甘孜扶贫产品展销专馆（专区），在珠海建成稻城扶贫产品专馆（专区），雅江松茸等农特产品采摘当天即可端上广东人的餐桌；盐源苹果、雷波脐橙、苦荞等大凉山特产已实现直供粤港澳大湾区。
2020年春节前夕，群众在成都市宽窄巷子购买“四川扶贫”商标产品。供图/宝兴宣
2020年10月22日至25日，由四川省商务厅主办的“四川扶贫”产品展销推介活动在南京举行。四川省精心组织10个市（州）的37家企业、500余种特色川货参会。4天时间，四川省展会现场现货销售18.53万元，喜德县袁野农业开发有限公司、仪陇德轩农业开发有限责任公司等28家企业达成意向采购3512.54万元。
眼下，直播带货成为一种新的潮流和趋势。尤其是在疫情防控常态化形势下，“直播带货推介”成为恢复农产品市场消费信心，凝聚战“疫”力量的重要抓手。直播带货火起来，四川各地第一书记、乡镇书记、县长、县委书记纷纷上阵。
2020年春节前夕，群众在成都市宽窄巷子选购“四川扶贫”商标产品。供图/宝兴宣
2020年5月，内江市东兴区郭北镇九根树村的千亩桃园迎来丰收季，当地政府组织全镇24名驻村第一书记，和来自市区的10多名政协委员、网络主播一起走进桃园，变身直播“带货达人”，向川渝网友推介九根树村的“四川扶贫”商标产品“夏满蜜桃”，帮助果农畅通销售渠道，助推乡村产业发展。
2020年3月，大竹县石河镇巴山红香椿基地，分管县领导和知名网红一起为“四川扶贫”商标产品香椿代言，通过抖音以及本地自媒体传播，浏览量突破1000万次，累计网销香椿18万单1200余万元。
以质取胜 实现可持续发展
“喝大凉山苦荞茶，品健康高原麦香……”2019年2月，中央广播电视总台多个频道免费播出了四川“大凉山苦荞茶”的扶贫公益广告，大力推广大凉山苦荞茶这个让凉山州人民增收致富的产品。
公益广告播出后，凉山苦荞茶知名度不断攀升。印着“四川扶贫”商标的苦荞茶，原料来自昭觉、美姑等贫困县的田间地头，经过企业生产加工，走向市场。随着苦荞茶生产公司销量提升，大凉山群众也随之受益。
地处大凉山深处的昭觉县日哈乡古尔以打村村民吉克阿牛是“四川扶贫”商标的获益者之一。他种植了1亩多的苦荞，以前种植粗放，收成不高，苦荞卖不起价。2018年6月，苦荞茶生产公司和日哈乡签订协议开展定点收购，并优先收购吉克阿牛等人种植的苦荞。未来，日哈乡还将通过引进新品种提升苦荞产量，通过开发新技术提高作物利用率。
青川县的“85后”姑娘赵海伶，以2000元作为启动资金，在12年间将小网店发展成年销售额逾2000万元的省级龙头企业。她在30个贫困村建立了生产基地，合作农户也从200户增至5万多户，其中建档立卡贫困户4000多户。
在直播带货时，赵海伶总会让主播在醒目的位置贴上“四川扶贫”商标的贴纸，“这样做一方面能给四川的扶贫产品做推广，另一方面也能给消费者传递一个信息，这个扶贫产品的质量有保障，可以放心购买。”
为了让贫困地区特色农产品“卖得掉”“卖得远”“卖得起价”，四川优先将“四川扶贫”公益品牌产品纳入省级农产品质量安全追溯平台，严格规范扶贫产品准入和监管；相关部门会不定期对“四川扶贫”集体商标的扶贫产品质量进行抽检，一旦出现质量安全问题，实行“一票否决”，立即除名且两年内不得重新申请使用“四川扶贫”集体商标。
作为四川产业扶贫的创新举措之一的“四川扶贫”公益商标，创建两年多来，全省使用“四川扶贫”公益性集体商标标识的企业，累计达到2824家，用标产品为6012个，“四川扶贫”公益商标累计销售扶贫产品超过200亿元。（责编/黄薇）
