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繁荣体育赛事产业 建设世界赛事名城
2019-11-18 16:19来源:成都《先锋》

首都体育学院管理与传播学院体育产业与经济学教研室主任,教授    王庆伟


体育迈入新时代

对于体育而言,现在是一个美好的时代,一个改革创新的时代。常言道:“国运兴,则体育兴。”即只有国家富强了,体育才能兴旺,这一点已为我们国家体育事业蓬勃发展的成效所证明。习近平总书记指出,“体育是社会发展和人类进步的重要标志,是综合国力和社会文明程度的重要体现。”当前,我国已进入中等收入国家行列,人民群众在体育方面的意愿和需求不断提升,体育健身和体育消费潜力巨大,要把这篇大文章做好。

党中央国务院对体育工作高度重视,2019年8月国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》,推动体育强国建设,充分发挥体育在建设社会主义现代化强国新征程中的重要作用。同时,发文要求强化体育产业的要素保障,激发市场活力和消费热情,推动体育产业成为国民经济支柱性产业,积极实施全民健身行动,让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。事实已证明,体育是实现国家繁荣与兴旺、民族复兴的重要行业,是大国外交的重要手段和途径,是讲好中国故事、弘扬中华民族文化、彰显中国软实力的重要法宝。

目前,“改革”“开放”“内外的跨界融合”已成为未来体育发展的新趋势。比如,体育协会的改革发展迅速,职业体育改革向纵深区域挺进;面向全社会开放办体育,开放办赛事,老百姓上奥运、上全运;内部融合体现在群众体育和竞技体育的融合,如跨界选才等,外部融合体现在“体育+”融合发展态势的形成,诸如“体育+旅游”“体育+教育”“体育+文化”“体育+卫生医疗”“体育+健康养老产业”“体育+地产”“体育+金融”“体育+科技”(物联网、VR技术、大数据、云计算、智能可穿戴设备等),中国进入了一个“体育+”和“+体育”的跨界融合时代。

体育赛事产业的重要性

体育赛事是体育的皇冠或龙头,是体育运动中最活跃、最有影响力的组成要素,是推广和普及体育运动项目的重要手段,是培养和发现体育后备人才的不可或缺的途径,是未来体育组织赖以生存发展的重要经济来源,是政府发展公益性体育事业的着力点,是教育社会大众不可或缺的平台,是传播社会主义先进文化、推进城市精神文明建设的重要抓手,是满足人们娱乐和休闲等精神文化需求的重要方式,是产生充满正能量的体育明星的重要载体,是促进城市转型升级发展的重要举措,是一种“眼球经济”或“注意力经济”,是城市掘金、展现亲和力的敲门砖。

随着我国改革开放以及市场经济体制改革不断深入推进,体育赛事在国民经济社会发展中的作用日益凸显,其影响力大到可以影响国家之间的交往或国民经济发展水平,或举办城市经济、社会、文化和环境发展,小到对一个社区的影响,对一个个体的生活方式、价值观念的影响,体育赛事已然成为举办城市的一张精彩的名片,也是举办城市“软实力”的具体体现。

举办体育赛事是一项系统工程,尤其是大型体育赛事,更是涉及到城市公共管理的方方面面,确切地讲,是一项复杂系统工程。因此说,举办一项大型体育赛事无异于一场城市的革命,需要整个城市为之动起来;举办一项大型体育赛事无异于举办城市思想和文化的大交汇、大碰撞;举办一项大型体育赛事无异于一场城市的更新与蝶变;举办一项大型体育赛事,就是在向外界宣告城市的自信、勇气与担当,不惧怕风险和挑战,拼搏进取,充分展示一个城市的品味与风格。

2018年7月,国家体育总局和国务院扶贫办联合下发了关于体育扶贫工程的实施意见,其中明确了体育扶贫工程的六项重点任务的第一条就是实施赛事扶贫行动,充分发挥体育赛事聚人气、影响大的综合带动效应,实施赛事向贫困地区转移计划,这是新时代赋予体育赛事新的历史使命。

2018年12月,国务院又印发了加快发展体育竞赛表演产业的指导意见提出,到2025年,体育竞赛表演业总规模达到2万亿元,推出100项具有较大知名度的体育精品赛事,打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌,基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演业体系。2019年1月,国家体育总局、发改委联合发布进一步促进体育消费的行动计划,提出到2020年,全国体育消费总规模达到1.5万亿元,人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升,体育消费结构更加合理。

成都市体育赛事产业蝶变

在体育赛事产业方面,不得不说,成都市有着大手笔、大格局,乘势而上,顺应时代机遇,立足于国家中心城市、国际门户枢纽城市和公园城市定位,扎根于我国中西部地区,坚持世界眼光、国际视野,瞄准国际重大赛事,以赛为媒、连接世界,在世界城市舞台上充分展示成都市国际化的城市形象,以赛事功能链接全球高端要素资源、抢占世界城市网络关键节点,以新时代新发展理念,努力繁荣体育赛事产业,实现跨越式发展,力争到2035年把成都建设成为体育场馆全国领先、体育赛事国际知名、体育产业高度发达、体育资源辐射全球、体育健身蔚然成风的世界赛事名城,加快跻身世界先进城市行列。

近些年来,成都市确定了建设世界赛事名城的发展定位,制定了系列体育发展政策,举办了一系列的大型国际体育赛事。2017年以来,成都先后承办了53项高水平国际体育赛事,包括刚刚成功举办过的“第18届世界警察和消防员运动会”,即将举办2021年第31届世界大学生夏季运动会、2022年第56届世界乒乓球团体锦标赛、2025年第12届世界运动会,并正在积极推进2023年男子足球亚洲杯赛、2024年汤姆斯杯和尤伯杯世界羽毛球团体锦标赛以及世界一级方程式赛车锦标赛落地成都,同时,打造了成都马拉松赛、“一带一路”系列赛、“熊猫杯”国际青年足球锦标赛等一批自主IP赛事,仅体育竞赛表演活动收入一项就达5.64亿元,已逐渐迈入赛事经济发展的快车道。一批先进的符合未来城市发展规划的体育场馆、场地拔地而起,蜿蜒不断于森林山野间的绿色步行道路应然而生。成都承办国际重大体育赛事,就是要发挥重大赛事的引爆效应,在全社会引领形成运动休闲的新理念新风尚。

短短的几年之内,要举办世界三大赛事,恐非易事,非有一番壮士扼腕断臂之决心不能成。可以说,充满了机遇与挑战。

据世界著名体育市场情报服务商sportcal发布的最新全球赛事影响力城市榜单中,成都已由第89名大幅跃升至第28名,这份亮眼的“成绩单”就是建设世界赛事名城的自信和底气。当前,成都、北京、上海、杭州、广州、深圳遥相呼应,相映成辉,促成了国家体育赛事产业发展新格局。

成都市建设世界赛事名城策略

办赛事就是办城市,办赛事就是谋城。成都建设世界赛事名城策略可以从这些方面考虑:提高政治站位,确立以人民为中心,办人民满意的体育赛事的理念,让成都市的人民群众有获得感、幸福感和荣誉感,强调体育赛事产业的顶层设计,整体设计,国际化设计,即国际标准,国际视野;通过有针对性地举办重大国际体育赛事和国内重大体育赛事,带动成都市体育场馆与场地发展,助力城市品牌营销;大力培育体育人口,夯实群众体育基础,营造浓厚的体育文化氛围,培养热爱体育、待人热情、讲文明、讲礼仪的高素质市民群体;积极与国际体育组织联络并引进入驻办事处或总部;打造长期稳定发展的国际体育赛事,争取成为世界知名体育赛事;构建完整统一开放的正金字塔形的包容竞技体育竞赛、群众体育竞赛和学校体育竞赛于一体的新时代背景下的现代化竞赛体系,努力做到办赛要向社会开放,专业赛事要面向社会开放;引进国际高端赛事与培育本土IP赛事相结合,在赛事方面坚持“中国创造”发展理念;夯实竞技体育后备人才基础,培养体育领军人物;按照“立足本土、开放引进”原则,充分发挥体育中介组织机构的“桥梁、纽带、助手”作用,扶持培育一批综合能力强、社会公信力高的体育社会组织,吸纳更多有资质、有经验、有能力的国内外社会组织参与,形成国际化、专业化、社会化、市场化力量互补支撑的生动局面;着力发展“体育+”的融合发展策略,与成都世界文创名城、旅游名城,国际美食之都、音乐之都、会展之都融合发展,相辅相成,相互助力,抱团取暖;加快研制开放的体育赛事产业发展需要的相关政策;营造良好的体育赛事产业营商环境;大力发展职业体育赛事,培育一批本土“百年俱乐部”,加快形成城市品牌,重塑成都“金牌球市”形象,振兴职业体育雄风;结合国际会展之都,大力发展高端体育论坛,形成可持续发展的国际著名体育赛事高峰论坛;尊重体育赛事成长规律,久久为功,用现代科技创新体育赛事,同时要注重体育赛事高质量发展,注重体育赛事的绩效评估。党的十九大报告已明确指出,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,体育赛事追求高质量发展也是时代的必然要求。
编辑:杨浈浈
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