年画村以传统文化为载体，将传统文化与现代元素相结合，探索“年画+”模式，让文化兴、产业活、乡村美、人民富
范吴瑕
绿草青青、田园阡陌，亭台楼阁与小桥流水交相辉映。走进绵竹市孝德镇年画村，一排排青瓦、白墙的川西民居被一幅幅栩栩如生的年画点缀着：趋吉辟邪的赵公镇宅，抱着鲤鱼的送福童子，娇羞的仕女图……在这里，你感觉到的是，人入年画村，犹如画中游，处处充满了田园艺术气息，画坊里技艺高超的匠人师傅正构思着手中的年画如何着色，而在画坊外的不远处，“年画+”的农家乐、采摘园、郁金香园等产业也在蓬勃发展，一幅文化产业画卷已然呈现。
风景这边独好——年画村 供图/绵竹市孝德镇人民政府
跃然墙上，让年画“活起来”
“这墙上画的胖娃娃好逼真，太喜庆了。”4月8日一早，成都的市民王琴带着家人来到年画村，“早就想来看一看绵竹年画啦”。
像王琴一样，因为年画来年画村游玩的人为数不少。但在十多年前，年画还只是停留在人们记忆里的“门神”。2008年，“5·12”特大地震让绵竹年画遭受重创，但“塞翁失马，焉知非福”，在苏州援建方的帮助下，绵竹年画迎来了涅槃重生的机会。
“我们建起了年画广场、年画街坊、年画展示馆等，把年画推向市场，真正走出去。”曾经在年画村当了24年村党支部书记的徐世鹏说，震后重建不仅让房屋焕然一新，也让绵竹年画这一国家级非物质文化遗产的内涵和外延不断丰富。
看着这些变化，绵竹年画南派第九代传承人陈刚说：“地震后很担心绵竹年画就这样毁了，但没想到现在名气更大了”。在自家的画坊里，陈刚正在为年画“三星高照”上色，“尤其是‘合村’后，有时候订单多得能画到晚上九十点钟”。
陈刚口中的“合村”发生在2010年，为了更好地传承绵竹年画，原射箭台村、大乘村和石墙村合并为年画村，并于2011年成功创建“国家级AAAA景区”。
现在徐世鹏也有了一个新的身份：中国绵竹年画村景区管委会副主任。他说：“乡村变景区后，传统年画开始大规模上墙，从《仕女图》《二十四孝图》到《三星图》，各式各样，应有尽有。”
渐渐地，这些随处可见的年画，开始被更多的人所熟知。“以前的年画就是‘门神’，现在年画画在墙上，一下子就‘活’了。”说起年画上墙，村民罗开凤很自豪。
在凸显传统文化的同时，绵竹年画还与公益广告相结合，“爱国、诚信、友善……”在川西民居的白墙上，一组组宣传党的十九大精神、社会主义核心价值观、“三讲三爱两进步”的绵竹年画用传统的艺术方式，恰如其分地表现出来。徐世鹏说，好风气就是这样慢慢形成的，年画上墙，在扮靓乡村的同时，还传播着正能量，村民的幸福指数节节攀升。
传统民居年画上墙
“约会”文化，用活“年画+”
游客来了，怎么留得住、玩得好？建设集年画文化体验、创意农业观光、特色乡村休闲度假于一体的“一三产业互动”的新型农村成为全村的共识。
在三彩画坊，记者见到了更多刺绣和年画相结合的文化产品，靠枕、衣服、刺绣画……
“我们三姐妹都很喜欢传统文化。”三姐妹中的贾君说，2004年姐姐和妹妹相继下岗后，她们决定创业成立三彩画坊，没想到这一做就是十多年，“在开发年画产品的同时，还教村民画年画、学刺绣，如今的三彩画坊不仅是德阳市农民夜校示范基地，更是四川省妇女居家灵活就业示范基地。”
以前村民聊天总问“今天打牌赢了多少”，现在一见面村民都在谈“今年赚了多少”，依托绵竹年画，年画街坊内的12家年画企业开始了一场与文化的“约会”，村民也成了直接受益人。
“家里的变化大得很。”时常在三彩画坊接活的村民李桃感触颇深，刚开始不懂年画，在老师的培训下，她逐渐掌握年画技巧，如今在家就能赚钱，“一年大概能增收7000元”。
据了解，李桃参加的年画技能培训已在年画村开展了三期，扩大了农民增收途径，2016年全村实现人均可支配收入17100元。目前年画村有260余人从事年画相关产业，相继开发刺绣年画、陶版年画、金丝年画等200多种年画产品，年销售收入达1200万元。
让李桃高兴的还不止年画收入，自家那13亩草莓采摘园的收成更加喜人。“从2017年12月底到现在，已经卖了二三十万元。”李桃笑得合不拢嘴。
年画村群众的眼光不仅仅在年画，而是借助年画寻找更大的商机。郁金香展、桃花节、灯光节等纷纷融入年画元素，吸引了大量游客。“村里有大小农家乐50余家，还带动乡村民宿的发展。”徐世鹏说，2017年景区接待游客70.38万人次，实现旅游收入3899.77万元。
在这里，年画艺术不仅做成了特色产业，更朝着“年画+旅游”“年画+餐饮”“年画+花卉”“年画+种植养殖”等多产业、多业态的方向发展。
让文化创意延续年画生命力
在年画村村民议事厅里，一场为绵竹年画未来发展出谋划策的会议正在进行，“正准备筹建年画村旅游专业合作社，将年画村的年画产业、旅游产业、花卉产业、餐饮产业等资源整合在一起，做大做强。”孝德镇党委书记李启东讲述着年画村的最新动态。
绵竹年画虽然迎来了快速发展期，可是热闹的背后却面临后劲不足的窘境。
“不是所有人都喜欢年画，尤其是年轻人。”贾君说，文化产业听起来很悦耳，其实发展还是比较吃力，年画这样的文化产业比较小众，接受的人群窄，即便拥有技艺精湛的匠人，年画产业仍然还有很长的路要走。
问题出在哪里？贾君反复思考：渠道窄、创新力弱。“年画创新力还不足以让更多的人接受，销售渠道也相对单一。”贾君的思考与孝德镇政府的规划不谋而合。
“在年画创作中融入一些90后的元素，创作一批萌脸画。”贾君说绵竹年画要对话年轻群体，要有现代思维，用创意去延续绵竹年画的生命。
这种创意在80后创业者李羽佳的“友一佳”私房店里被最大程度地发挥，古色古香的装修配上极具地方文化的年画，文化氛围十足。喝着咖啡，在石头上体验一把绵竹年画的制作，也格外有情调。
“我还想将年画元素融入到咖啡拉花中，让每一位来这里的人都能喝到一杯‘年画咖啡’。”李羽佳在脑海中勾勒着年画的新蓝图。
如何改变年画在人们心目中的刻板印象，拉近与普通人的距离，也是景区管委会正在思考的问题，“我们正在筹备启动‘让年画动起来’项目，通过3D的方式，全方位展示绵竹年画，进一步提升绵竹年画的价值。”徐世鹏的心里已经有了打算。
（责编：范宇）
