本刊记者 彭纳 实习记者 吴书健
“今天带孙娃子路过，看到这儿好闹热，进来一看，好多戴起彩色假发、穿起戏服的年轻娃娃，我还以为遇到拍电视的了。”张婆婆说起刚才看到的景象还依然有些诧异。把婆婆“吓”得不轻的，并非拍戏的剧组，而是身穿道具服的动漫社团成员。4月30日，“2016动漫汇四川动漫原创周”拉开序幕，为期3天的活动上，超过2万参展爱好者带着自己的作品亮相展会。活动现场，时不时传来动漫迷跟喜爱的人物合影留念后激动地尖叫声，也充斥着原创作品交易时的讨价还价声，昔日平静的成都非物质遗产博览园在吵吵闹闹中度过了“五一”小长假。
“原创周”不仅给动漫原创者和动漫迷提供了现场交流的平台，还启动了首届“四川原创动漫大赛”，并邀请全国知名的动漫界人士齐聚“四川动漫产业高峰论坛”，共话动漫产业未来发展的趋势和前景。当这场热闹异常的大聚会渐渐落下帷幕，其留下的不仅是精美的原创动漫作品，还有对四川动漫产业发展的一系列思考。
四川一直探索着动漫产业发展的出路，经过多年的磨砺，四川动漫产业如今发展得如何？四川动漫产业的落脚点在哪里？在激烈竞争中，四川动漫该怎么走好下一步？
十年外包路，原创再起航
“四川动漫10年前同步全国起步，有些作品还有印象，现在好像很少了。”说起“四川造”动漫作品的缺位，中国动画协会执行会长蔡启华如是说。而4月刚刚“出炉”的“中国动漫指数”榜单，位列前50强的动漫作品中，例如《熊出没》《画江湖之灵主》等绝大多数高知名度作品，都来自北京、上海、广州，这一数据正好也佐证了四川动漫的“原创荒”现象。
动漫精品制作需要大量人力、财力的投入，小公司往往耗不起。为了解决“吃饭”问题，四川绝大多数小型动漫公司将经历放在了外包上。据四川省文化信息中心统计，全省目前近百家动漫游戏企业，几乎所有都从事外包服务，而且外包收入是这些企业收入的最主要来源。有人形象的把四川比做国际动漫的“中转站”，这样的“中转”在一定程度上对四川动漫产业起到了促进作用，但另一方面，它也抑制了本土“原创”作品的发展。
在此次“原创周”上，原创动漫不仅成为了各方讨论的焦点，在动漫迷中，也展现了其“大有可为”的未来。来自四川音乐学院大三的学生李裕鑫介绍，7年前，他开始自己做动漫玩具，开了自己的网店，为了这次“原创周”，他创作了名为“火男”的动漫玩偶，活动当天，引起了不少动漫迷的关注。两周才能手绘出的明信片《蒸气街的秘密》，在活动开幕第一天也疯狂卖出80多套。
四川动漫发展的这10年，虽然带着挥之不去的外包印记，却得到了技术的磨练和经验的积累。10年的沉淀中，四川动漫也是一步步稳扎稳打、不急不躁，取得了3个国家认证的动漫基地、10个国家认定的动漫企业等多项“国”字头的资质和认证。
“首届四川原创动漫大赛”在“原创周”上正式开幕。带着“十年磨一剑”的沉淀，带着“原创”这个关键词，四川动漫再次“起航”。这一次，“四川造”动漫将给我们带来怎样的惊喜？
政策红利引得“孔雀西南飞”
“四川动漫产业的优势，集中在手游。”刚刚回成都创业一年的昆明小伙王绍宇自信满满地说。几年前，他从家乡背着行囊来到成都，在成都一家手游公司开启了自己的梦想路。之后，他一路“追梦”，去到动漫业相对更发达的“北上广”地区。就在2015年，他带着自己的团队“回归”成都，在这里成立了自己的公司。
引得人才“孔雀西南飞”的原因是什么？据王绍宇自己介绍，萌生创业想法时，他也是选择再三，才最终把“筑梦”地定在成都，“四川政府对动漫产业的支持力度非常大，比如园区的建设、投融资的政策”。不仅如此，成都作为中西部发展的核心地带，汇聚了一大批人才资源，“一个手游公司，人才是关键，如果招不到人，一个项目可能将无限期拖延下去。四川对动漫人才的储备和培养是相当重视的，所以人好招，能够保证项目顺利推进。另外一方面，四川的人力成本相对北上广更低，节约下来的资金，可以更多投入在项目中。”
5月5日，在“四川动漫产业高峰论坛”上，中国动漫集团发展研究部主任宋磊还提到了产业结构调整的问题。动漫产业“热”，追逐的企业多，因此，前几年，中国动漫产业也产生了一些泡沫。这样的情况，在四川也存在。一些手游公司为了“挖”人才，不惜重金，人为抬高成本。还有一些公司，则是借势赚一笔，人为“炒”热市场，扰乱了动漫市场的发展。“就在去年，由于政策上的变动，四川手游市场经历了一次‘大洗牌’，80%-90%的公司倒闭，其中不乏一些大的手游公司。”王绍宇介绍说。
这样的结构调整，对于手游公司来说，无疑是利好的，经历了“洗牌”的四川手游市场，将更多的注意力转移到了产品上，将精力转向做出“精品蛋糕”，而不是一味将市场“炒”热，做大蛋糕。
借势“互联网” 动漫新方向
我国网络视频用户规模已达4.61 亿，用户使用率为69.1%。
手机网络视频用户规模为3.54 亿，增长率为13.3%。
2014年我国网络动漫产值达到45亿元
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这一组组顺势高涨的数据背后，也蕴藏着动漫产业发展的新变化。“目前，中国动画企业正在经历从电视到互联网的迁徙，电视动画的概念在未来可能会消失。”宋磊大胆预测。
传统动漫以电视动画为主阵地，像80后一样，守在电视机前看动画的时代已经过去，90后、00后早已经开始利用互联网，动动手指、随时随地观看自己喜欢的动漫。
互联网极大地重构了动漫的创作方式、传播方式、营销方式。曾经，电视动漫只能靠收视率这项指标盈利，如今，当动漫作品投放到互联网上，不仅可以依靠广告盈利还可以通过购买VIP等直接付费模式盈利。
四川动漫产业，势必要将重心从传统动漫转向互联网，借势强大的网络，拓展四川原创动漫的受众面。这也是近几年，四川动漫产业转型发展的核心所在。
四川动漫一路走来，有过辉煌，也历经磨难。而如今，找准新方向，带上新目标，四川动漫要在一路摸索中再次扬帆。（责编：刘艳梅 本版图/ 杨永）
