文 张占国
企业新闻宣传，就是借助大众媒体，以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。作为一个企业，新闻宣传不仅是宣传企业形象、企业动态、企业发展，更是要向社会传播一种积极向上的“正能量”。
以小见大，强化对外宣传。作为国有企业，对外宣传已处在相当重要的地位，在做宣传工作时，应当坚持以正确的舆论引导人。一方面宣传贯彻党和国家的方针政策，传达贯彻上级业务部门和公司党委的重大决策，提高整个社会对公司企业文化的认识水平；另一方面通过对基层群众工作生活的报道，加强职工乃至整个社会对企业发展的关注度，传达出一种良好的氛围。企业职工的思想逐渐统一到企业的战略决策和部署上，能够增强企业内部的凝聚力和创造力，达到推动企业的持续、快速、健康发展的效果。在市场经济高速发展的年代，一个企业要想求生存、求发展，首先要塑造良好的社会形象，而宣传报道作为快速、广泛的传播手段，在塑造企业和社会形象中有着十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。良好的企业形象可以无形中为企业增强竞争力，塑造良好的企业形象也能为企业的发展创造一个宽松的外部环境。
适应新常态，推动企业发展。适应新常态、把握新常态、引领新常态，推动集团化建设，开创质量效益型新发展，这是所有的企业今后一段时期的发展主基调。在新常态下，如何充分发挥企业新闻宣传工作的积极作用，使新闻宣传更好地为企业的改革发展服务呢？我们务必适应、把握、引领新常态，牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，利用新闻媒体作为一个载体，为企业塑造一个有力的舆论背景。坚持解放思想、实事求是，坚持锐意改革、大胆创新，做推进改革的“促进派”和“实干家”，思想上更加到位，行动上更加自觉，工作上更加有为，激发广大职工的聪明才智，着力推进公司的改革与发展。
新时期、新条件下进一步做好企业新闻宣传工作的关键所在是要不断完善和创新企业新闻宣传工作的方法。首先要不断增强创新意识。针对新闻宣传工作所面临的新形势、新情况和新任务，企业新闻工作者一定要迅速作出反应，积极予以应对，使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力，从而掌握正确引导群众舆论的主动权，为企业各项中心工作的顺利推进营造良好的舆论环境。另外要注重创新实践，形成创新机制。要在内容和传播方式上进行创新，加强学习研究，充分运用新媒体、新手段加强新闻宣传工作。
坚守社会责任，弘扬正能量。企业宣传载体肩负着用舆论去引导员工的职责，舆论引导正确与否，会影响到员工的队伍稳定。新闻宣传应该坚持“一头汗两腿泥”才能写出好新闻，俯下身弯下腰才能与职工心贴心，以“短、新、实”为新闻报道添“魅力”的实质。应当多组织记者深入基层，走向生产一线、管理团队，走入基础设施、新型能源等广阔天地，走近职工家庭、员工心灵深处，感受时代脉搏和企业变化，接触一线职工和火热生活，用朴实的语言充分反映职工共建共享企业改革开放成果的美好生活，展示当代企业的崭新风貌。要坚持把挖掘、发现、传递好广大员工群众的心声作为做好新闻的出发点和落脚点；要坚持贴近实际、贴近生活、贴近员工，把发生在员工身边最朴实、最贴切、最温馨、最感人、最典型的事件发掘出来、传播出去，传递到每一个角落；用广大员工群众身边的人和事来教育和影响自己身边的人，大力营造出比、学、赶、帮、超的工作氛围。这样富有企业特色、充满基层气息、有真实感的新闻稿件，可以大大的增强新闻报道的亲和力和感染力。（作者系中国水电七局新闻中心主任） （责编：贺贵成）
