9月1日，新广告法实施，明确在广告中不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”。广告用语不规范的现象有望得到改善。
国内广告普遍缺乏艺术追求，简单粗暴，没有营养。与此类似的，在机关单位文稿中也存在着类似的问题。大量用词僵化、生硬。领导是一定高度重视的，会议一定是圆满结束的，精神是一定坚持贯彻的，如此种种。惯用词语不奇怪，问题在于实践中很多材料员在这条道路上越走越远，有积重难返之势。比如很多讲话稿，太多公文词汇堆叠、太长太多复句，放之四海而皆准，然而并没有什么卵用。
之所以如此，因为越是陈词滥调越容易。按照固有范式，把词语堆叠起来，三下五除二一组合就完事了。这是写材料有一定基础以后容易有的现象。越是要写出点新意，越是要花心思，动脑筋。
公文之所以是公文，自然有公文常用词汇，形成了公文特有的范式和腔调。但是过犹不及，要把握一个度的问题。一些材料过于强调公文用语，过于追求整齐划一的形式美，反倒走到了反面，使人诟病。
如何把握公文用语？一是约定俗成的惯用语要坚持。如落实、推动、三个代表、四个全面战略部署等等。有些是固有提法，不能随意变更。二是要接地气。吸收当前反映实践的鲜活词汇。尽量做到与时俱进，不要陈词滥调。三是注重场合。该如何用词，是为内容服务的。书面行文和口头发言不同，面向对象不同用语不同。
