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党刊+:展优势升级 挖潜力迭代
2022-07-15 11:18来源:中国新闻出版广电报

以“胸怀大局、把握大势、着眼大事”的主流价值铸魂,以“因时而谋、应势而动、顺势而为”的行动力执行,地方党刊在媒体融合洪流中,紧跟时代步伐,努力打造E刊、网站、微博、微信、微视频、短视频等多种新媒体形式的新兴媒体平台,以内容为源,以新媒体为形,以“党刊+”为途径,不断探索和拓展党媒发展的新空间。

党刊+融媒:传播力更强大

结合今年中央一号文件发布契机,南方杂志社推出了深度纪录片《为了人民碗中粮,广东“谷种佬”一辈子都没有懒过》,讲述农业科学家丁颖为人民温饱尽责尽力的党员故事,全网阅读量超100万。在清明节期间,南方杂志社又推出了视频报道《分离与“团聚”,抗美援朝烈士张世卿遗属的66年寻亲记》,全网累计阅读量超50万。在北京冬奥会期间,南方杂志微信公众号、南方+新闻客户端与《南方》杂志同步设立“圣火耀中华 冰雪俏南国”专题,全网阅读量突破800万,其中视频报道《冰墩墩是这样“炼”成的》《冰墩墩,是我们广东老乡》,全网总阅读量接近百万……

南方杂志社推出的《冰墩墩是这样“炼”成的》视频报道海报。

南方杂志社今年党刊转型步伐迈得更加从容、快速。南方杂志社总编辑姚燕永在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示,南方杂志社今年继续扩大南方杂志微信公众号、南方+客户端党建频道和观点频道等核心平台的四级传播矩阵影响力,全面提升党刊综合传播力,继续着力打造广东专业的党建全媒体传播平台,充分发挥日益完善的重大主题宣传全媒体一体化统筹机制效能。

《四川党的建设》杂志社今年也在推动党报党刊媒体深度融合发展,构建协同高效的全媒传播体系,传播党媒好声音、提升党媒影响力上不断发力。

《四川党的建设》杂志社在四川日报川观新闻客户端上开设党建频道,着力构建四川全省各级党组织党建工作的新型宣传平台、典型案例交流平台、党建成效展示平台、党员教育学习平台;《四川党的建设》杂志社以数字技术引领驱动融合发展,推出了《四川党的建设》预告版、PC版、微信版和杂志数字版,实现稿件内容从单一的期刊传播到音视频、VR、H5、全景影像等多形式、多手段、多平台融合传播,探索刊网内容融合实践;构建媒体数字化新生态,建设四川党建融媒云,升级现有的期刊和新媒体采编平台,打通底层技术架构,构建集策、采、编、发、审、考、播为一体的多媒体形态、多终端载体、多分发渠道的融媒体平台,实现期刊平面媒体和新媒体流程融合、信息融合、内容融合、渠道融合、资源融合、技术融合。

以推动新闻传播短视频化作为融合发展的重要抓手,《四川党的建设》杂志策划推出了“我是党员”Vlog,立足党刊权威性和专业性优势,采用“Vlog+体验+探馆”的组合形式,以抖音、视频号为主阵地,聚焦四川全省范围内各行各业优秀基层党员,讲述身边人、身边事,强化“我是党员”Vlog标签属性。自“我是党员”Vlog上线以来,已发布作品5部,点击量破7万。《四川党的建设》杂志社编委会委员、副总编辑谭友富表示,利用Vlog进行融媒体传播的这种形式,为党刊这种传统媒体的内容生产注入了新的活力。

《四川党的建设》推出的“我是党员”Vlog。

《前线》杂志社今年以策划制作前线视频为重点,努力培育前线新媒体品牌。《前线》杂志社总编辑李明圣介绍,前线杂志社有效整合了《党课一小时》策划制作团队优势,用好、用足演播室等硬件设施要素,正在积极组建精通业务、乐于奉献、能打胜仗的微视频团队,培养有思想的编导、有天赋的记者、有灵感的摄像、懂艺术的剪辑和包装,正在抓编导、拍摄、编辑、剪辑、包装等环节的基本功训练。内容上,以微视频的形式,通过记录街头巷尾的真实故事,聚焦震撼心灵的精彩片段,以期实现情不自禁的点赞传播。

今日重庆传媒集团旗下的《红岩春秋》杂志社,依托办刊30余年史料资源和创作队伍资源,通过红岩精神融合出版平台全景式地宣传阐释红岩精神。

据今日重庆传媒集团总编辑张军兴介绍,红岩精神融合出版平台旨在实现内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化,目前策划打造了“七个一”的框架体系:“一期刊”《红岩春秋》,“一图谱”《重庆红色文化图谱》,《学点党史》《口述南方局岁月》等“一系列主题出版”,“一讲堂”红岩故事网络微讲堂,“一资源库”红岩文稿资源库,“一书院”红岩书院系列音频,“一推广平台”红岩精神全媒体推广平台。

《当代广西》杂志社今年在公益直播上进行了新尝试,如开展“2022广西高考志愿填报指导公益直播”活动,通过邀请志愿填报专家直播,以“视频直播+弹幕互动”的形式为广大考生和家长免费答疑解惑,在增强党刊权威性的同时,也增强了党刊的服务功能。

党刊+智库:引导力更突出

6月15—16日,由广东省委农办、广东省农业农村厅、广东省乡村振兴局与南方杂志社举办的广东驻镇帮镇扶村“双百”评选现场评审会圆满结束。南方杂志社推出了《蹲点乡村问振兴——广东驻镇帮镇扶村周年报告》大型报道和系列调研报告,推动了广东驻镇帮镇扶村工作走深走实,为推动乡村振兴提供了决策参考。

南方杂志社还在党建垂直领域的关键环节深入展开,在扩大南方党建智库在广东各级党组织的影响力上形成了新局面。姚燕永介绍,目前南方杂志社顺利推进现有的一批党建服务项目,陆续接受了广东省人民医院等多个单位邀请,为基层党建品牌创新、评选、展陈等活动提供咨询服务。此外,南方杂志社还在课题研究上不断深入,已申报了《广东发掘红色资源赓续红色血脉经验研究》等6项省党建研究会年度课题;联合相关部门执行粤桂协作经验模式研究、全过程人民民主的广东实践等课题,撰写广东省情读本相关章节等;同时,围绕迎接党的二十大、贯彻落实广东省十三次党代会精神、基层党建三年行动计划等主题,开展自主课题研究,继续做好“党刊的历史使命与时代价值”课题研究。

今年,《浙江共产党员》杂志集团旗下的《非公有制企业党建》杂志以“两新党建最强攻略”为脉络,聚焦非公企业党建品牌建设和传播、两新党群服务中心创新打造和作用发挥、园区党建工作探索实践、“两支队伍”管配育等两新党建工作的热点、痛点、难点,启动了八大课题调研项目,目前八大课题结题在即,将以白皮书形式发布调研成果。

《浙江共产党员》杂志集团推出“喜迎二十大 奋进新时代”浙江省微型党课大赛活动

《浙江共产党员》杂志集团旗下的《反腐败导刊》发挥自身优势,与全国高校的廉政研究中心建立常态化交流合作关系,通过课题、研讨会和共建研究院等形式不断巩固合作关系,在浙江省委推进清廉浙江建设5周年之际将出版成果类书籍,为浙江清廉建设献计献策。

与全国高等院校、党校等党建研究机构合作,帮助地方打造提升、总结梳理党建品牌;帮助地方定制党建专刊、视频等传播资料;围绕重点党建课题开展深度调研,撰写课题报告;策划主题研讨、品牌发布、党建沙龙、线上线下论坛等活动,帮助提升党建品牌影响力等。党刊+智库的路径,使得党刊的影响力、传播力更加突出。

党刊+产业:影响力更长效

党刊要跳出杂志做杂志,不仅要在内容生产方面发力,更要开拓党建服务领域,持续扩大党刊品牌影响力。

浙江日报报业集团编委,《浙江共产党员》杂志集团董事长、总经理,《浙江共产党员》杂志社总编辑褚定华介绍,今年,《浙江共产党员》杂志集团继续深入推进红色故事会、红色培训、红色展陈、红色定制四大品牌建设,坚持为各地策划组织主题活动,集团品牌影响力不断增强。目前,红色故事会活动线上线下已累计吸引观众400多万人次。下半年,红色故事会将继续开展活动,进一步推动党史学习教育常态化长效化。

在常规微型党课基础上,《浙江共产党员》杂志集团创新拓展美术、音乐、电影微型党课3种特色形式,推出了“喜迎二十大 奋进新时代”浙江省微型党课大赛活动;在连续两年举办基层清廉建设(浙江)十大创新案例发布的基础上,今年还计划继续举办第三届清廉创新经验发布活动;将继续举办第二届“妈妈的味道”Lian上美食短视频大赛,通过回家给孩子烧一个“廉菜”、讲一个“廉故事”的方式,邀请广大家庭一起参与清廉故事挖掘;计划开发“烧廉菜”互动小程序,让受众可以自己在虚拟程序上配菜,制作一道“廉菜”,听“廉菜”背后的故事,在虚拟互动中寓教于乐,传播廉洁文化。

今日重庆传媒集团近年来构建了“党刊+融合出版+特色服务”的全新运营模式,加快推进“党刊+”多元产业发展。

由今日重庆传媒集团承办的“爱·重庆”微电影大赛已成功举办了7届。

除通过红岩精神融合出版平台实现“党刊+融合出版”外,今日重庆传媒集团还推出了多种特色服务。

拥有20年画册制作经验的《红岩春秋》杂志社,是重庆重要时政画册唯一指定制作单位,自2020年以来设计制作了重庆官方外宣产品《重庆概览》、官方外宣画册《大美重庆》等拳头产品,为多家单位提供宣传画册的策划设计服务。

今日重庆传媒集团还拥有西部一流的展览设计水平和产品制作能力,长期承办各类高规格、大规模主题会展,已成为重庆市委、市政府有关任务重要策划执行单位;拥有全体系内容生产服务团队、活动执行团队和整合推广团队,并利用外宣和航机期刊等优势,高效整合了重庆市内外全媒体推广渠道资源,可以为用户提供全案策划、全域执行、全媒体推广的整合营销服务等。

对此,张军兴表示:“互联网视域下期刊的运营模式不同于传统媒体时代,不能只依赖于传统广告和纸质发行,须充分利用自身优势,深挖内在潜力,延伸产业链条,推动运营模式创新。”

不得不说,在新技术推动媒体迅速转型的当下,融合生产、融合传播已经成为地方党刊占领舆论主阵地的重要方式。通过全媒体、个性化、大容量、便捷化的传播手段和模式,各家均打造出了一个基于互联网、智能手机移动终端等工作、学习的新阵地,尤其是“党刊+”的赋能,为地方党刊的升级迭代提供了更多创新性。

(中国新闻出版广电报 记者 杜一娜)
编辑:易贝羽
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